眾所周知，商標標識具有顯著性是商標能夠核准註冊的必要條件之一，《商標法》第九條規定，申請註冊的商標，應當有顯著特徵，便於識別。像一些簡單的線條、普通的數字、字母等不具備顯著性特徵，根本無法進行商標申請。

首先，需要判定商標本身的構成要素是否具有可識別性；

其次，需要判定商標標識是否具有獨創性；

最後，需要判定商標與指定商品或服務是否有關聯。

一般而言，商標標識與商品或服務屬性關聯越密切，顯著性反而越弱，對近似標識的排斥力也越弱；而商標標識與商品或服務屬性關聯越弱化，顯著性反而越強，對近似商標的排斥力更強。

商標的顯著性還可以分為固有顯著性和獲得顯著性。

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因此，判定商標標識是否具有顯著性，除了以上幾點判定因素之外，還要結合客觀事實進行判斷，以相關公眾的普遍認知水平為基礎，全面、準確、客觀的作出判定。

1.固有顯著性指構成商標的文字、圖形、三維標誌、聲音等要素具有區分和識別作用。

2.經過使用的描述性商標，一般具有顯著性。

商標僅有本商品的通用名稱、圖形、型號

商標表示所屬商品的質量、特點等

例如，服裝商品不能註冊“好看”商標，食品行業不能註冊“好吃”商標。

商標指定使用商品所屬行業的實際使用情況

這種情況比較特殊，很多時候這種商標一開始都是十分顯著，甚至是著名商標或者馳名商標，但是由於不當使用和保護不利，以致於這些商標在行業內，喪失了顯著特徵，淪為通用。例如邦廸、吉普、阿司匹林、吸塵器等等都慘遭通用化的“毒手”。

想要真正想出一個“具備顯著性”的名字，許多人會覺得不那麼容易。雖然這些商標背後的企業也可以向餓了麼學習，先打出知名度，再及時註冊商標，但這種近乎“裸奔”的行為充滿了高風險。假如專案在稍有名氣時就遭人山寨，有可能還沒等到註冊商標之時就已經夭折。

將商標核准註冊的希望寄託在創業成功上，怎麼聽都覺得充滿了不靠譜，很多企業即便是破產倒閉，商標依然價值千萬。因此最好的選擇還是取一個具備顯著性的商標名來進行註冊申請。