很多人在構思宣傳片時，容易陷入“思維侷限”的窘境。而我們都知道，文案內容是宣傳片的“靈魂”，沒有好的文案和內容，用再“酷炫”的技術也難以達到宣傳片的營銷效果。

那麼對於宣傳片文案編輯者而言，如何在構思宣傳片時實現“脫穎而出”？

下面主要從三個步驟展開宣傳片的構思流程。

一、組合元素，構建框架

文案、內容貫穿整部宣傳片，這要求編輯者必須構建一個在有限時間內的整體內容框架，以及整合好所要呈現在宣傳片中的基本元素。“我要在宣傳片中呈現哪些元素？”“這些元素的呈現順序是怎樣的？”“每一個元素所要傳達給受眾的資訊是什麼？”

嘗試先將宣傳片中的“人物”、“事件”、“情節”、“段落”、“層次”等元素（可以用企業管理中“5W1H分析法”來確定元素：Who/When/What/Why/Where/How）整合、編排好順序，構建好框架，並在框架的基礎上對每一個元素進行展開和延伸。

二、淡化主題，發揮創意

很多時候，編輯者陷入“思維侷限”困境，很大程度上在於受到“主題”的束縛和限制。這裡建議在構思時淡化主題（並非完全拋開主題），在減輕主題帶來的輔導情況下，盡情地發揮才智，發揮創造力。

在發揮創意時，要記得隨時將點子和靈感記錄下來，以便於下一步進行內容的篩選。

三、整合修改，迴歸主題

在淡化主題，充分發揮創意之後，要反過來審視自己的點子是否契合主題，此時開始強調內容與主題的契合度，以及內容的完整性、嚴密性、銜接性。在框架的基礎上進行內容的整合、刪減、修改。最終整合出“有創意、有主題、有銜接”的宣傳片文案。

我們在做城市宣傳片之前，要確定和清晰認識城市的具體情況是什麼樣的，包括城市的人文環境、自然環境以及城市的發展等。而城市宣傳片文案指令碼就像是寫作文一樣，要按照其本身真實情況進行描寫，巧妙的運用文字、置入真實情感、語句通順等把文案指令碼描寫下來。對於完整的城市宣傳片來說，文案指令碼是核心的部分！