由於疫情的影響，目前其實對很多行業都造成了比較大的損失，化妝品市場也遭受了比較大的打擊，由於疫情影響，很多人收入減少，化妝品並不屬於必需品，很多客戶已經在降級消費，所以到目前為止，化妝品遭受的打擊比較大。

但是目前疫情在中國已經接近尾聲，很多行業也開始慢慢復甦了，化妝品市場也在慢慢回暖中，隨著疫情的結束，應該會在下半年迎來報復性的增長。

近些年來，中國的化妝品市場已經在逐年大幅增長，而且是中國產化妝品和進口化妝品都在同步增長。

所以，化妝品行業只是在2020年上半年可能有一些挫折，但是長期來看，一定會有很大的發展前景。

1.洗滌：

洗滌主要以洗髮水、沐浴露為主，當然還有護髮素、髮尾油等等。對於洗滌產品，依據我拜訪和詢問的幾十家洗滌廠，目前生產量和去年差不多，不會受太大影響。原因也比較好理解，大家洗頭和洗澡的頻率不會因為疫情而受到太大影響，洗髮水和沐浴露的銷量初步估計和2019年差不多。

2.護膚：

護膚包含面膜、膏霜、乳液、精華、BB霜、防曬等。從我拜訪和諮詢的護膚廠，以及詢問相關的原料同行的情況來看，護膚整體產量比去年減產10-20%左右，屬於還能接受的範圍。產能減產會直接反饋到市場的銷售程度，因此也預估上半年會下滑10-20%左右。

3.彩妝：

彩妝包含口紅、眼線、睫毛膏、唇彩、粉餅等等。據各大彩妝廠反饋的情況來說，無論內外銷，彩妝的產量基本都下滑50%以上。由於國內外疫情影響，大家都在戴口罩，對彩妝的影響是致命打擊。而4月17日剛出的行業訊息得知，知名彩妝廠（彩妝的黃埔軍校）也熬不住中美貿易戰和疫情銷量大大減少的雙重打擊，將要退出行業。2020年彩妝註定並不好走。

首先，我們來提問一個耐人尋味的問題：男人的美妝市場大嗎？

美團CEO王興曾經說過，最有價值消費群體一次是少女，兒童，少婦，老人，狗，男人。這種傳統觀念反應除了電子產品之類的特殊商品外，讓男人參與高消費十分困難。

而根據微博統計到2015年有31%使用者“堅決反對”男士使用化妝品，有29%使用者表示“堅決支援”到2019年“堅決支援”飆升到60%

我想說到這裡，我們應該改變一下策論進駐男士化妝品試試。