廣告語至少要包含這幾部分：

一、品類名

火鍋競爭越來越激烈。火鍋在不斷分化。品類名即你是什麼火鍋？是川味火鍋，還是湘味火鍋？是毛肚火鍋，還是魚頭火鍋？巴奴是毛肚火鍋。如下圖：

品類名是對接潛在顧客需求的。沒有品類名，潛在顧客就不知道你是賣什麼火鍋的。直接叫火鍋太籠統了。

二、品牌名與品牌差異

品牌名是品牌獨特身份的標誌和象徵。

你的火鍋與別人（競爭對手）的火鍋有什麼不同？

海底撈以服務聞名，巴奴火鍋沒有複製海底撈。複製是不可能成功的，最多成為老二（是第一名的50%的市場份額）。

巴奴火鍋的廣告語突出了與海底撈的不同：“服務不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是”。如下圖：

如果有許多火鍋跟進你的毛肚火鍋，這時，你要說：我是毛肚火鍋的開創者或領導者。

如果你做火鍋成為了火鍋行業絕對的領導者，這時你的競爭對手是非火鍋，這時你的廣告要突出火鍋和非火鍋餐飲的差異或認知優勢，比如，你在冬天可以這樣說：天冷，還是吃火鍋溫暖。

三、信任狀

即憑什麼潛在顧客相信你說的差異化。

你說你是開創者，可以說：創使於xx年，在xx地區誕生了第一家火鍋店。

你說你是領導者，可以說：中國10000家火鍋店，xx品牌火鍋佔了xx家。

信任狀包括：餐飲行業評比的榮譽；xx品牌（或廚師）在什麼比賽中得了頭等獎等。

或者公開承諾，不滿意無理由打折等。

四、包含其它資訊

比如促銷資訊。

總之，廣告的目的是告訴潛在消費者：你是什麼？有什麼不同？為什麼更好？從而讓潛在顧客選擇你，而不選擇競爭對手（競爭對手可能是相同品類的，也可能是不同品類的）。

以上僅作參考。

醬小七老火鍋，厚味濃郁好鍋底。

山城老火鍋，地道重慶味。

老底子，老味道。

走過的路過的，瞧一瞧呀看一看，本店退出**火鍋，男人出來雄風不倒，女人吃了柔情似水，走過路過不要錯過，男人吃了長肌肉女人吃了靚面板，燙一燙涮一涮吃出健康吃出福，，，（哦，對了，打這段廣告語的時候大廚要左手拿平底鍋右手那湯勺一邊跳一邊敲，嗯，嘴裡如果在加入蓮花落的曲調 如果老闆，二廚幫廚小二齊上陣效果會更好，）。 哎呦我滴媽呀，打字真的很累啊，，，，，！