老刀牌，是香菸的牌子。新高樂，是英文cigarette（香菸）的“中國音”。十本入，是一盒十支裝，當時很多日本煙上就是這麼寫的。

老刀牌，是香菸的牌子。

新高樂是英文香菸cigarette的音譯。

十本入是十隻裝的意思。

這句話的意思就是十支裝的老刀牌香菸。

老刀牌捲菸是最早傳入中國的捲菸之一，在民國時期，是家喻戶曉的知名香菸品牌，與“哈德門”、“大前門”、“三炮臺”等齊名。老刀牌香菸最初由英國惠爾斯公司生產，以Pirate（意為“海盜”）為名，1891年（清·光緒十七年）起委託上海公發英行代銷。

當時Pirate牌香菸煙標採用全英文印刷，印有“Pirate Cigarette”（海盜香菸）文字，故其正式名稱應為“海盜”牌香菸。煙標以大海為背景，一名水手站在甲板上，右手叉腰，左手持刀，露出得意的笑容。由於“海盜”香菸的價位定在中、下檔次，很多人又不認識英文，加上“海盜”香菸煙標突出“刀”的描繪，便衍生出一個俗名“老刀”。長期以往，約定俗成，它的註冊商標“海盜”反而不為人知。 除“老刀”這一俗稱之外，還有“派律”“派力”“派律脫”等音譯的叫法，也有簡稱“刀”牌的，但使用“老刀”的佔多數。

由於國情和文化背景不同，歐美國家當作英雄對待的海盜形象，在華人看來就是侵略的代名詞，所以，也有許多華人看到這個“海盜”廣告形象後頗為反感。1919年以後，由於新文化運動及五卅運動的促進作用，華人民的民族和愛國意識開始覺醒，並開始了對海盜牌香菸的抵制。英美煙公司意識到了人民對“海盜”排斥的情緒，於是馬上採取措施對煙標和廣告畫作了大幅修改：將上面一行英文改成中文“老刀牌”，船上的火炮改成鐵箱，帽子上的海盜標記和嘴上的鬍子都一一作了修飾和“整容”，原海盜手中的大刀也改成了古代的長刀。

1934年，英美煙公司在上海的工廠關閉。同年11月英美煙公司以華商之名在上海設立頤中菸草公司（先後在青島、福州等地開設11個分廠），經營捲菸製造業務，由此展開了以上海為中心，中國各大城市經銷的局面。

1952年4月（一說為1951年4月），國營上海菸草公司接管頤中菸草公司在上海的產權後，改版為“勞動牌”。