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  • 1 # 二師兄玩車

    —如何評價觀致3 都市SUV這款車型呢?這款車確確實實是一款好車。它在安全、設計以及人機互動系統等方面做得相當出色。外觀上,觀致3 都市SUV辨識度很高,車身線條非常飽滿,整車線條運用協調而流暢,讓人過目難忘。內飾簡潔大氣,簡約而不簡單,不管是用料還是做工,在同級別車型中都處於領先地位。其中中控搭載的8英寸逸雲人機互動系統也很抓人眼球,車主可以透過手機隨時隨地實現與車輛的互動。

    觀致3 都市SUV還獲得了E-NCAP五星成績,這種成績在自主品牌中可是屈指可數的,足以說明觀致3 都市SUV出彩的安全性。搭載的1.6T發動機動力十分強勁,即使渦輪全力做功也不會有頓挫感,電子轉向系統不管是高速還是低速都很得心應手。

    定位定價皆不成功,後續服務沒有跟上

    不過令人惋惜的是,觀致3 都市SUV雖然在車子上下了不少功夫,但是顯然觀致汽車對觀致3 都市SUV的定位不清晰,未確定自己主攻的是高階消費人群還是年輕消費者,定價也並不具有競爭力,換句話說就是“高不成低不就”:對上,觀致3 都市SUV要直面一眾合資品牌好手,對下,卻又沒有那些自主品牌SUV售價來得那麼親民。

    不僅如此,觀致汽車的服務點也是過少了,後續服務質量實在不能同其他銷量火熱的汽車品牌相比較。經銷商渠道的缺失也導致了車主對於購買觀致3 都市SUV有些猶豫,擔心後續服務無法跟上,影響用車感受,自然也就限制了受眾群體。

    營銷策略未下功夫,過於低調存在感差

    我們常用“高調做事,低調做人”形容一個人很優秀,不過對於汽車而言,太過於低調並不是好事。觀致汽車就是太過於“低調”了!或許觀致汽車一直認為“是金子總會發光”,好的車型總是會有不錯的銷量,然而,在這個資訊滿天飛的時代,如果沒向市場做好宣傳,前期鋪墊都沒做好,又怎麼引起消費者的注意呢?

    糟糕的營銷策略讓觀致汽車這個品牌的存在感一直很薄弱,並且這麼差的存在感讓觀致汽車並不能成為消費者購車的首選,甚至有消費者認為“宣傳費都不捨得出,車型肯定也好不到哪去”。

    同為新品牌,領克汽車就做得很好!就拿領克01來說,剛上市那天釋出的六千輛新車不到兩分鐘就賣光了。在這背後是吉利汽車對於市場的精準把握,完善周全的售後體系以及花費了大量人力、物力與財力的營銷策略。好在,寶能賦能後,觀致汽車已經開始了一些看得見的轉變,我們也共同期待,觀致品牌的新變化。

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