一、實訓目的
1、瞭解網路市場的發展階段；能針對企業實際分析企業的目標市場。
2、認識中國網路市場的規模特徵;認識中國網路市場的結構特徵;瞭解中國網路市場的行為特徵;能針對特定企業、特定商品進行網路目標市場確定。
3、理解影響網路消費者網路購買的因素;
4、掌握網路消費者的消費需求變化
二、實驗任務分析
1、從全國的範圍上來看，中國的網路市場就是中國全體網民總人數。而從某個企業或者企業的具體產品而言，網路市場則是指網民中的一部分，即那些對企業的產品感趣、有足夠的支付能力並且能從網上下單或者網購的網民們。網路市場與傳統企業所面臨市場相比在各個方面都發生了很大的變化。
2、中國目前網路市場規模、結構及行為特徵對一些網路企業來說至關重要。這些資訊決定了一個網路企業或者是進行電子商務和網路營銷的企業確定目標市場時的決策依據。
3、現代市場營銷理論的一個標誌性的轉變就是從消費者的需求出發，來組織生產、經營中的一系列活動。這種市場需求導向，要求我們把對消費者的研究作為起點。在網路營銷環境下，企業可以透過技術網路這一現代工具，在更大範圍內、最大程度地滿足消費者的各種需求，從而實現企業的經營目標。無論是傳統營銷還是網路營銷，毫無疑問都應把對消費者的研究作為起點，而網路使用者目前在中國還是一個特殊群體，有其獨特的消費模式，更值得研究。
三、實訓內容及步驟
1、請選擇一家身邊的有網路業務的企業，依據該企業的產品，來分析一下該企業的該產品的網路市場規模有多大。
2、假設某家電企業，在自己的網站上推出一款新型的電飯煲，價位在300-400元人民幣。請同學利用中國網際網路絡市場調查報告，分析和確定該企業的這款電飯煲的網路市場規模有多大？
3、找一家身邊熟悉的企業，針對其網站的特定商品，來分析該商品的網路消費者的消費習性。
實驗報告主要內容：線上問卷主要調查問題設計及預期結果的說明；後臺釋出線上調查問卷的一般方法及遇到的問題分析；調查結果分析及調查問卷設計中存在的問題分析；簡要總結個人對於線上調查問卷設計及釋出的心得體會。
一、實訓目的
1、瞭解網路市場的發展階段；能針對企業實際分析企業的目標市場。
2、認識中國網路市場的規模特徵;認識中國網路市場的結構特徵;瞭解中國網路市場的行為特徵;能針對特定企業、特定商品進行網路目標市場確定。
3、理解影響網路消費者網路購買的因素;
4、掌握網路消費者的消費需求變化
二、實驗任務分析
1、從全國的範圍上來看，中國的網路市場就是中國全體網民總人數。而從某個企業或者企業的具體產品而言，網路市場則是指網民中的一部分，即那些對企業的產品感趣、有足夠的支付能力並且能從網上下單或者網購的網民們。網路市場與傳統企業所面臨市場相比在各個方面都發生了很大的變化。
2、中國目前網路市場規模、結構及行為特徵對一些網路企業來說至關重要。這些資訊決定了一個網路企業或者是進行電子商務和網路營銷的企業確定目標市場時的決策依據。
3、現代市場營銷理論的一個標誌性的轉變就是從消費者的需求出發，來組織生產、經營中的一系列活動。這種市場需求導向，要求我們把對消費者的研究作為起點。在網路營銷環境下，企業可以透過技術網路這一現代工具，在更大範圍內、最大程度地滿足消費者的各種需求，從而實現企業的經營目標。無論是傳統營銷還是網路營銷，毫無疑問都應把對消費者的研究作為起點，而網路使用者目前在中國還是一個特殊群體，有其獨特的消費模式，更值得研究。
三、實訓內容及步驟
1、請選擇一家身邊的有網路業務的企業，依據該企業的產品，來分析一下該企業的該產品的網路市場規模有多大。
2、假設某家電企業，在自己的網站上推出一款新型的電飯煲，價位在300-400元人民幣。請同學利用中國網際網路絡市場調查報告，分析和確定該企業的這款電飯煲的網路市場規模有多大？
3、找一家身邊熟悉的企業，針對其網站的特定商品，來分析該商品的網路消費者的消費習性。
實驗報告主要內容：線上問卷主要調查問題設計及預期結果的說明；後臺釋出線上調查問卷的一般方法及遇到的問題分析；調查結果分析及調查問卷設計中存在的問題分析；簡要總結個人對於線上調查問卷設計及釋出的心得體會。