這是因為瓷磚行業競爭激烈！激烈！！激烈！！！

中國經濟快速發展，瓷磚行業因為準入門檻相對較低，導致中小企業大量湧入市場，激化了市場競爭。中國累計生產陶瓷磚已達110.76億平方米，佔世界生產總量的一半，瓷磚產品的開發愈加同質化，市場競爭激烈，原材料價格提升，再加上最近兩年國家調控房地產行業，造成需求降低，瓷磚行業競爭空前激烈進入全面白熱化階段，瓷磚行業面臨洗牌的大潮中。

現在很多瓷磚生產廠家常常面臨著這樣的難題：一方面倉庫裡堆滿了各種品類、花色的瓷磚賣不出去，既佔用了寶貴的倉儲資源，又使大批資金沉澱於此。另一方面，店面需要的產品沒有庫存，排產又排不上去，許多小訂單由於無法滿足供貨時間而不得不放棄。

對於瓷磚市場來說，裝飾流行是不斷變化的，瓷磚需求永遠也都是多元而變化多端的，瓷磚廠家為了滿足這種需求，只好不停地開發新品類、增加新花色，長此以往，產品品類、花色來越多，庫存尾貨、積壓也越來越多，廠家很大一部分流動資金被居高不下的庫存所佔用，導致廠家經營者常常揹負著沉重的資金壓力。

瓷磚產品的品類、花色之多令人瞠舌，僅從大的品類來分就有拋光磚、拋釉磚、仿古磚、木紋磚、現代磚、大理石瓷磚、拋晶磚、瓷片、薄板等，再加上許多廠家都想在品類創新上進行卡位，都想成為某一細分領域的市場老大，導致瓷磚產品品類繁多，花色更是數不勝數。然而，即便是行業內規模最大的廠家，也難以實現全品類生產，更別說花色了。

在這種高競爭和高庫存的當下，瓷磚企業紛紛尋找突圍之道，很多競爭力不強的瓷磚廠家為提高資金週轉，不得不縮減店面、縮減代理品牌，低價拋售庫存的滯銷瓷磚，廠家戲之稱為“黔驢技窮後的無可奈何”，這也是權益保身的辦法。而部分瓷磚廠家甚至裁員或關閉次要工廠，儲存實力。

確實，這兩年瓷磚廠家活動是相當的頻繁了，瓷磚廠家每年至少支援經銷商做兩次活動以上，以為做活動既可以提高銷量，又可以讓品牌知名度提升，雖然活動的時候利潤很低甚至沒有，但是為了品牌發展，在現在大環境下真的是不做活動不行啊，尤其是像萊斯曼東鵬等牌子，都要做。

應該不是隻有瓷磚做活動，很多建材都在做活動，原因有幾點

1.大市場環境在這，人人口袋沒錢行業競爭透明

2.最近裡面人人都想當老闆，大廠小廠越來越多，庫存就多

3.市場太亂，到處假牌，貼牌，換包裝，磨底標啥的出售，導致線下慘淡

確實，這兩年瓷磚廠家活動是相當的頻繁了，據我所知，萊斯曼瓷磚，東鵬瓷磚，馬可波羅等廠家每年至少支援經銷商做兩次活動以上，以為做活動既可以提高銷量，又可以讓品牌知名度提升，雖然活動的時候利潤很低甚至沒有，但是為了品牌發展，在現在大環境下真的是不做活動不行啊。