從人性化入手去把產品拉入畫面，展開效能功能等介紹，讓人不至於認為是廣告而廣告，在慾望的前提下去看這個作品，指令碼本著這個原則寫，應該是接地氣的

電視廣告指令碼是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告資訊內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。廣告指令碼如同寫文章的提綱，大概的框架必須要有，例如：產品的來源歷史，產品的作用，產品的功效，產品區別於另一種同類產品的優勢，產品的案例，濃縮出來的產品品牌概念，指令碼最終是需要和客戶不斷的溝通，沉澱出來企業文化 企業背景，企業人文，企業團隊，企業意志力，等等體外的核心價值，希望你能多瞭解產品本身，再去編寫指令碼～

電視廣告指令碼大概的框架必須要有，產品的來源歷史，產品的作用，產品的功效，產品區別於另一種同類產品的優勢，產品的案例，濃縮出來的產品品牌概念，指令碼最終是需要和客戶不斷的溝通，沉澱出來企業文化 企業背景，企業人文，企業團隊，企業意志力，等等！

創意是電視廣告創作的靈魂與生命，電視廣告指令碼又是廣告創意的具體表現。

作為文字形態的電視廣告，廣告指令碼策劃必須注重創意性。

首先，指令碼策劃要明確廣告主題，做到完整統一、顯著、獨特、協調等等。透過簡單的形式將企業的理念、產品的特性以及帶給消費者的利益與承諾等資訊準確地表現出來，易於受眾理解。

其次，考慮用那種表現形式，如直接展示法、對比襯托法、合理誇張法、以小見大法、運用聯想法等等。

再次，文字表述形象，注重情感表現，突出細節與視覺表現，把握好聲音要素（語言、音響、音樂）的表現與渲染。

比如方太廣告《油煙情書》，運用男女聲旁白，既創造了視覺上的趣味，又以平實細膩的敘述傳遞了夫妻多年濃厚踏實的感情，給人深刻的印象。

此外，不同型別的廣告（如公益廣告、商業廣告），指令碼策劃的思維方法也不盡相同。

廣告指令碼是電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告資訊內容的語言文字說明，是廣告創意的具體體現，因而，它是現代廣告文案寫作的重要組成部分。廣告指令碼如同寫文章的提綱，大概的框架必須要有，例如：產品的來源歷史，產品的作用，產品的功效，產品區別於另一種同類產品的優勢，產品的案例，濃縮出來的產品品牌概念，指令碼最終是需要和客戶不斷的溝通，沉澱出來企業文化 企業背景，企業人文，企業團隊，企業意志力，等等體外的核心價值，希望你能多瞭解產品本身，再去編寫指令碼