在我小時候，大約是，1967年，回力牌，運動鞋，廣告記憶猶新，和現在的廣告不同，他們利用直升飛機將運動鞋在城市上空，空投，那氣氛，聲勢浩大，下邊到處都是人在搶。滿頭大汗，披頭散髮，你擁我擠，好不熱鬧，全國空投很多城市，那鞋子質量真是好，穿著真是舒服死了，也是全國唯一個用空投方式的廣告！不是給回力鞋做廣告而是真實的經歷事實！

要說令人歎為觀止的營銷，當然是2007年蘋果第一代iphone上市至今，所帶來的一系列人類品牌營銷史上無法企及的高度。

從營銷的七個角度看，蘋果手機都是人類品牌營銷史上的巔峰：

1、品牌價值：全球第一

2、品牌知名度：全球暢銷家喻戶曉

3、品牌美譽度：引領全球品牌時尚

4、核心技術：IOS獨步全球

5、增長速度：行業第一

6、盈利能力：全球最能賺錢的公司

7、商業模式：用一個漂亮的手機盒子，裝下了半個世界

由一個產品單品，一夜之間風捲殘雲般顛覆過去傳統的世界手機市場，十年來佔據世界品牌巔峰無人能敵，以至於到今天還保持這樣的格局——

世界上只有兩種手機，一種是蘋果手機，另一種是其它手機。

因此，蘋果手機這種神蹟營銷，已是人類品牌營銷的巔峰和極致，前無古人，後來者恐再難達到喬布斯締造的這個營銷高度。

自是令人歎為觀止！

何諝雄

2018年4月25日

廣州

在現代營銷史上，最為歎為觀止的營銷經典案例，就是鑽石。許多人會記得有這樣一句廣告語：“鑽石恆久遠，一顆永流傳。”它幾乎已經成為了永恆愛情最適合的等價物。

那就是商家把美好的愛情同鑽石營銷緊緊綁在了一起。鑽石=美好+永恆，愛情=美好+永恆，鑽石=愛情。甚至人們把所有的褒義詞都給了鑽石。但是，生活並不總是順風順水，當你遇到燃眉之急，鑽石能否比黃金多賣些錢嗎？

民間流傳這樣一個故事，有2位太太，都是急需用錢，拿著各自的戒指去賣，A太太的黃金戒指很快賣掉並拿到了錢，而B太太以為自己的鑽戒能更值錢，事與願違，B太太沒能賣出去鑽戒。B太太覺得不公平，於是商家對B太太講了這樣一段話：鑽石是一次性商品，代表著永恆的愛情，拿來出售簡直是對神聖愛情的最大褻瀆，況且也不會有人接手，因為那是你的愛情，那不是我的。

正因如此，儘管鑽石不斷開採，但在整體上還是供不應求，價格扶搖直上。鑽石賣家們不禁感嘆：“感謝上帝，創造了鑽石同時也創造了女人。”

之前也看過舊的，有的短片營銷，春節的時候有一些公司就會做一些情感類的節目。比如百歲山的廣告，講述了一個愛情故事。（一個年輕的公主與一個百歲老人數學家的愛情）短的就說說最新的吧！

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