都說現在生意不好做，每個品牌都使出渾身解數推出優惠活動，大玩價格戰套路。

不過有個品牌，在過去的幾年進行了十餘次的降價，但卻從來沒有承認過自己的”降價”行為。

這到底是怎麼一回事呢？

“新定價”-----有便宜的理由

不得不說，無印良品的這條推文不僅讓降價本身變得清新脫俗，而且還順勢為品牌打了一次Call，讓消費者覺得這只是無印良品的讓利活動。

但實際上，哪個品牌會嫌自己的利潤太多了?哪個品牌又會真的願意讓利消費者?真相其實是，中國內地的消費者越來越不滿無印良品的高定價了。

為了調和這種不滿情緒，無印良品不得不採取“降價”的辦法。只不過為了更體面，採用了“新定價”這個詞而已。

在此後的四年裡，無印良品以各樣的理由，對商品進行了多次”新定價”。不管怎麼樣，總有合適的理由。

不禁要說，降價竟然能被無印良品玩得這麼高雅，也是一門營銷藝術了。

無印良品為什麼要採用“新定價”?

眾所周知，無印良品在人們印象裡就是是“低價高質”的代名詞，再加上“極簡”“性冷淡”“品位”的標籤，無印良品瞬間獲得了一大批中產階級的追隨。

只不過，在隨著消費者觀念的轉變,以及名創優品和網易嚴選為代表的新時尚品牌誕生，無印良品早已從神壇跌入凡間。

而後,無印良品又因為產品質量等問題頻遭處罰。所以，在內外因共同的打擊下，無印良品的“降價”行為也就在情理之中了。

為什麼無印良品不直接透過大幅降價刺激銷量呢?畢竟，降價行為對產品銷量的提振作用，是立竿見影的。是因為降價帶來的負面作用，也是相當嚴重的。消費者會覺得企業遭遇了困難，不得已才採取降價行為渡過難關。更重要的是，降價行為會讓消費者的忠誠度降低，品牌的價值會受損。

歷史已經無數次證明，那些因為價格而吸引來的客戶，最後往往會因為更低的價格離你而去。因此，品牌商們往往不願意透過直接降價的方式刺激消費者。但是，又迫於業績的壓力，不得不變相地推出各種“降價措施”。

無論是“以舊換新”還是優惠券抑或“分期付款”，其實都是變相地調低價格。只不過，無印良品的這個“新定價”玩的更高階而已。

雖然父親節已經過了，但是我還是想說一下。你希望有創意，卻來問套路，是不是矛盾的呢？因為創意便意味著更獨特新穎與眾不同，而被總結出來的各種創意其實已經不新了，最多有點參考價值。

如果你只是想要更有效的更吸引眼球的方式做活動，那隻需根據你的主題做個相關的互動遊戲或者特別福利回饋就行了。