往簡單點說就是主角光環。

首先宋江原先是官府的人，又對江湖兄弟多有幫助。可以說是黑白兩道通吃的人物。這樣的人江湖上都給幾分薄面的，而且一百零八將中宋江的地位還算是比較高的。其實除了幾個身世比較好的，其它所謂的水滸好漢大多是江湖小人物，名字起的響亮，但是其實沒有太大名氣。

其次，宋江在江湖上名聲響亮，江湖人稱“及時雨”，又號“呼保義”。因為他面黑身矮，人又喚他做黑宋江；又且於家大孝，為人仗義疏財，人皆稱他做“孝義黑三郎”。又且舞刀弄槍。對於江湖來說結識這樣的人以後能給自己帶來巨大的好處。以孝敬文明的人一般情況不會坑朋友的，所以對這樣的人都比較客氣。

為什麼納頭便拜？很簡單，宋江早期低成本高回報幫人幫得恰到好處，這樁樁件件，都樹立了他的個人品牌形象。受恩惠者口口相傳，相當於免費做了推廣營銷，拜他，其實拜的是一種信仰，一種情懷，是獲得江湖同道中人的認同的行為共識。即使沒有直接受過恩惠，裝樣子拜一拜也終究是沒錯的。

維星冠珠，百閱小說

因為宋江是“及時雨”。

及時雨的意思非常簡單：在你缺錢的時候，給你錢。而且捨得給你錢。

比如在江州，宋江見到李逵後，就給了李逵20兩銀子。於是讓李逵一輩子對他死心塌地。金聖嘆都在講：宋江那廝只會使錢。

會使錢，對江湖上好漢來說，簡直是救星。

我們知道，梁山好漢裡的但凡有點錢財的，絕大多數都是被宋江等人用計“賺”上梁山的，原本自有家底好的人，基本上都是天罡星的。絕大多數好漢都是沒錢的，平日裡到處混一點吃的。比如阮氏三雄，自從王倫貼出告示，石碣村的人不能去梁山打魚之後，三兄弟就只好天天靠賭博為生，沒什麼正經事做。

而且就算是做土匪，似乎也沒那麼有錢。

比如魯智深在桃花山偶遇李忠、周通。在一番款待後，魯智深要走，李忠和周通就告訴魯智深：

哥哥別急，我們下山搶劫點銀子送你。

當了土匪都沒辦法做到很有錢，何況是普通靠賭博為生的人？

這時候，如果有個人告訴你，只要納頭便拜，就有錢，有前途，那拜一拜又怎麼了？其實認個乾爹也不是不可以，對吧？

當然，也並不是所有的好漢見宋江都要納頭便拜的。

比如魯智深，他想認識宋江就因為：

灑家聽說宋江是個好漢子，一直未曾得見。

再比如柴進，地位不知道比宋江高了多少，也就不需要拜宋江了。

這其實也是一個標準：

看見宋江就拜的人，絕大多數都不是什麼好人。