國際營銷在企業中的重要意義如下:
1、擴大產品銷售
積極開展國際市場營銷,為企業開展了營銷領域,可以尋求更廣泛的市場,擴大企業的產品銷售:一是透過銷售獲得更大的利潤回報,二是透過擴大銷售來擴大企業的生產規模,降低產品單位成本,獲得規模效益。
2、規避經營風險
積極開展國際市場營銷可以在本國經濟不景氣時,積極開拓國際市場,尋求有利的市場機會,在一定程度上避開國內市場飽和與競爭果度給企業帶來的損失。同時,對於跨國公司來說,開展多國的市場營銷,可以在全球範圍內選擇有利的市場機會,保證企業的健康發展。
3、加速企業成長
積極開展國際市場營銷,使企業投身到激烈的國際市場競爭中去,可以磨練企業的生產發展能力,加快技術進步,提高經營管理水平,從而加速企業成長壯大。
擴充套件資料:
一個企業進入國際市場,由於營銷目標、實力以及營銷經驗不同,國際營銷開展的程度也不同,為此可以把國際市場營銷分為四個型別。
1、被動的國際市場營銷
這類企業的目標市場在國內,內部未設專業的出口機構,也不主動面向國際市場,只是在國外企業或本國外貿企業求購訂貨時,產品才考慮進入國際市場。其產品雖進入國際市場,但顯然是被動而非主動出擊,因此屬於最低層次的國際市場營銷。
2、偶然的國際市場營銷
這類企業的目標市場仍然在國內,一般也不設立對外出口的機構,但在某一特等情況下卻主動面向國際市場。企業偶然面向國際市場,主要是因為某一時期國內市場供過於求、競爭激烈或因其他原因一次性外銷產品,視國外市場為短期銷售地。當國內供求及競爭趨於緩和時,趨於又轉向國內,生產本國市場所需要的產品。
3、固定的國際市場營銷
這類趨於的目標市場既有國內市場也有國際市場,一般成立專門的出口機構,甚至在國外成立分銷機構。在不放棄國內市場的前提下,制定國際市場營銷戰略,專門開發國外消費者所需的產品,針對國際市場營銷環境,制定國際市場營銷組合策略,參與國際競爭,企圖在市場上建立持久的市場地位。
4、完全的國際市場營銷
這裡趨於完全把國際市場作為目標市場,甚至把本國市場視為國際市場的一個組成部分。它們一般在本國設立公司總部,在世界各國發展參股比例不等的子公司,並在這些國家從事生產經營活動,其產品、資源在國際市場流通,依靠國際市場獲得利潤。
國際營銷在企業中的重要意義如下:
1、擴大產品銷售
積極開展國際市場營銷,為企業開展了營銷領域,可以尋求更廣泛的市場,擴大企業的產品銷售:一是透過銷售獲得更大的利潤回報,二是透過擴大銷售來擴大企業的生產規模,降低產品單位成本,獲得規模效益。
2、規避經營風險
積極開展國際市場營銷可以在本國經濟不景氣時,積極開拓國際市場,尋求有利的市場機會,在一定程度上避開國內市場飽和與競爭果度給企業帶來的損失。同時,對於跨國公司來說,開展多國的市場營銷,可以在全球範圍內選擇有利的市場機會,保證企業的健康發展。
3、加速企業成長
積極開展國際市場營銷,使企業投身到激烈的國際市場競爭中去,可以磨練企業的生產發展能力,加快技術進步,提高經營管理水平,從而加速企業成長壯大。
擴充套件資料:
一個企業進入國際市場,由於營銷目標、實力以及營銷經驗不同,國際營銷開展的程度也不同,為此可以把國際市場營銷分為四個型別。
1、被動的國際市場營銷
這類企業的目標市場在國內,內部未設專業的出口機構,也不主動面向國際市場,只是在國外企業或本國外貿企業求購訂貨時,產品才考慮進入國際市場。其產品雖進入國際市場,但顯然是被動而非主動出擊,因此屬於最低層次的國際市場營銷。
2、偶然的國際市場營銷
這類企業的目標市場仍然在國內,一般也不設立對外出口的機構,但在某一特等情況下卻主動面向國際市場。企業偶然面向國際市場,主要是因為某一時期國內市場供過於求、競爭激烈或因其他原因一次性外銷產品,視國外市場為短期銷售地。當國內供求及競爭趨於緩和時,趨於又轉向國內,生產本國市場所需要的產品。
3、固定的國際市場營銷
這類趨於的目標市場既有國內市場也有國際市場,一般成立專門的出口機構,甚至在國外成立分銷機構。在不放棄國內市場的前提下,制定國際市場營銷戰略,專門開發國外消費者所需的產品,針對國際市場營銷環境,制定國際市場營銷組合策略,參與國際競爭,企圖在市場上建立持久的市場地位。
4、完全的國際市場營銷
這裡趨於完全把國際市場作為目標市場,甚至把本國市場視為國際市場的一個組成部分。它們一般在本國設立公司總部,在世界各國發展參股比例不等的子公司,並在這些國家從事生產經營活動,其產品、資源在國際市場流通,依靠國際市場獲得利潤。