營銷型網站是區別於展示型網站的說法。

營銷型網站簡單說，就是做使用者想要看到的網站，是使用者導向型的，而一般的展示型網站，基本都是考慮企業想要展示的東西，是企業導向型的，本質問題在於，前者是做給使用者看的，後者做給企業的老闆看的。

介面上看，真正的營銷型網站不一定比展示型網站好看，因為使用者進入網站是來了解資訊，解決心中疑問的，不是來看設計的，很多展示型網站做的大氣美觀，但內容模板化，套話，沒有任何資訊傳遞價值。而營銷型網站，核心還是以內容為主，設計感不是最重要的。這就好比，你去新浪看新聞，會去考慮新浪網站設計好看嘛？

後臺功能上看，營銷型網站更多考慮到使用者的需求，所以，後臺設計更加好用，因為要經常更新網站的各種內容，後臺要便於操作。

架構上，營銷網站除了要讓人看，還要讓爬行蜘蛛看，為了方便搜尋引擎收錄，提升網站權重，網站架構更加清晰，層次更加分明，在後臺也設定了很多有利於蜘蛛爬蟲的功能設定。

最後說明一個問題，千萬不要把營銷型網站和優化型網站搞混了，營銷型的網站主要在於內容，而不是技術便捷性，你想通過技術優化來推廣，建議去建站群，網路營銷發展到現在，優化已經不再有太大的推廣價值了。

隨著網路的高速發展，營銷型網站建設在近幾年來成為企業的重點專案，如今95%以上的企業建設都有自己的營銷型網站，它可以幫助企業提升品牌形象，增加產品銷售。一個好的營銷型網站，必須要佈局全面，細節優化到位，才能擁有好的轉化。那麼中小企業如何做營銷型網站？一起來了解下。

什麼是營銷型網站？

營銷型網站就是具備營銷推廣的網站，在建設網站的開始，就以營銷推廣為主要目的和出發點，並貫徹整個網站建設的過程，讓每一個環節都要考慮到營銷的需求，這樣網站在上線的時候就具有營銷功能，也有利於優化和推廣。

一個優秀的營銷型網站可以做到了解使用者，能夠找到使用者的需求，並且有效的展現企業核心優勢，從而促進使用者購買慾。

做營銷型網站的目的就是為了獲取有效的使用者流量為核心，通過自己企業所能適應的方式，去行銷自己的產品以及服務，達到一個轉化的效益。

想要營銷型網站發揮作用，在做網站之前要明白以下幾點：

1、前期策劃分析

企業要做營銷型網站，一定要對網站進行定位，包括定製網站目標客戶、尋找網站目標客戶、分析自身網站優勢（我能為使用者帶來什麼）、使用者需要什麼、網站的營銷方向等等，這些都是要在建站前做好分析策劃，這樣才能讓網站更具營銷力。

2、分析競爭對手網站

企業建站前要對競爭對手的營銷網站進行分析，找到自身企業的優劣勢，取長補短，學習好的，改進不足的，為自己的營銷網站打好基礎，所謂知己知彼，百戰不殆。

3、網站結構規劃

網站的結構對企業營銷型網站來說很重要，因為這是使用者的第一印象，所以一定要認真規劃，從使用者的體驗度出發，首先要考慮首頁的導航和副導航目錄，要明確體現企業的產品及業務範圍，讓使用者能夠更方便的找到自己需要的東西，同時網站要建設成網狀結構，讓百度蜘蛛更容易抓取，同時要設定一個對話欄，方便客戶詢問。

營銷型網站一定要重視使用者體驗，無論是功能、設計、還是內容上，都是以使用者需求為中心，按照使用者瀏覽習慣，進行頁面設計與內容佈局。好的使用者體驗包括網頁開啟速度快、讓使用者快速找到想要的內容，網站佈局一目瞭然等等，總之要讓使用者在瀏覽網站的過程中感覺到順暢和方便。

營銷型網站還需要持續保持活躍度和新鮮感，營銷型網站在上線後，應該定期更新網站的內容，因為使用者都需要新鮮感的閱讀內容來豐富自己知識，這樣使用者就願意在你的網站上花費時間，願意停留在你的網站上。

營銷型網站還需要根據搜尋引擎規則進行優化佈局，要從網站從架構、程式碼、標籤、關鍵詞佈局、URL偽靜態等，與搜尋引擎之間形成良好的互動。網站還要進行備案，增加網站誠信度，要具備公司介紹，公司資質證明，公司營銷執照，公司榮譽證書以及第三方權威機構認證。

營銷型網站作為企業在網際網路的門面，是企業重要的宣傳媒介，營銷型網站需根據企業進行定製，能夠充分的展現出企業的形象，展示出產品賣點，網站整個的風格、色調，都與品牌風格相一致，展示出企業實力。

因此，好的營銷網站必須具備以下條件：

2.明確的預期受眾-定位網站的目標訪客，根據目標訪客進行網站風格佈局。

（人群九要素：年齡、性別、職業、學歷、收入、地區等維度劃分定位網站風格）

3.高度的資訊關聯-給使用者想要的資訊

4.清晰的社會證據-增加網站可信度（第三方證書，專利，獎狀等）

5.明確的承諾保障-解決使用者決策壓力（擔心質量問題，例如質保一年，出問題免費換新或維修）

6.舒展的頁面佈局-通過佈局來營造有利成交的網站環境

7.舒適的色彩搭配-通過佈局來營造有利成交的網站環境

8.愉悅的互動體驗-優化互動體驗來營造有利成交的網路環境

營銷型網站最終達成的變現方式：引流-承載-信任-成交-傳播

引流：通過業務發名片、百度競價、SEO、自媒體等渠道引流進入官網。

承載：通過推廣引流來的潛在或意向客戶看到我們的網站

成交：通過不斷更近，不斷建立信任，促進成交

營銷型網站是離不開使用者的，一旦離開了使用者，沒有了使用者的支援，它就會淪落為一個擺設工具，不能更好地為企業帶來效益。想要搭建一個好的營銷型網站，中盟傳媒小編認為除了要重視營銷型網站特點，還要考慮周全，考慮使用者的需求，突出企業優勢，展示出產品的賣點，只有這樣，企業才能獲得可持續發展。

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企業有產品和服務，最直接的方式就是建設有利於產品或服務推廣出去的“營銷型網站”，那麼營銷型網站要怎麼做呢？

1.定位產品和人群

做營銷型網站最直接的目的就是要讓你的產品被目標人群看到，所以在建站時一定要定位好產品，找到產品面對的使用者群體。

2.網站欄目

既然是營銷型網站，那麼網站欄目就要緊緊圍繞著使用者痛點來規劃。最基礎的網站主題、產品或服務介紹、我們的優勢等等。這是一個營銷型網站必須涵蓋的內容，任何能凸顯企業優勢的內容都應該展示出來。

對於營銷型網站的優化，要重心放到產品和服務優化上，同時也要注重網站內部連結的有效性。