運動專案那麼多，在強敵當道的時代，選擇一個領域做精做透，只有專注才能活得更好！

除了鞋服、運動裝備還包含裝置器具呀。比如羽毛球的尤尼克斯、乒乓球的雙魚、籃球的斯博丁……他們不都有自己專長的一面嗎！

當然有了，耐克、阿迪為了中國市場，已經加入價格戰，說明什麼呢？

也說明中國產運動品牌崛起，說明華人越來越看重品質，不再執迷於那個品牌標誌，讓國際運動品牌巨頭放下身段，不再傲嬌。

舉個例子，消費電子產品，從前都是外中國產品的市場，什麼時候開始大家不再糾結買進口產品了呢？冰箱、洗衣機、空調、電視機，哪一個不是中國產品牌銷量遙遙領先。再說到手機，蘋果在中國市場份額已經連續幾個季度下降，可以看到不久將來會進一步下降。

中國產質量提升之後，國內市場會完全啟用，這些中國產品牌將逆流而上。一個老運動品牌，青島雙星，一度是鞋類著名品牌，80後應該都有記憶，小時候一雙雙星足球鞋作為生日禮物，開心好幾天。

一度銷聲匿跡，如今大街上細心觀察的朋友，可以發現不少小姐姐小哥哥開始穿雙星的鞋子了，給人特別精神，特別清爽的感覺。

市場那麼大，中國產品牌如李寧、安踏都在不斷推陳出新，產品質量提升非常大，不可一世的諾基亞手機都銷聲匿跡了，耐克阿迪怎能霸佔市場呢？

有的，他們的鞋子方向不一樣，所以看一個人選擇這雙鞋用來做什麼，我自己這三個品牌的鞋子都有，安德瑪穿著確實挺舒服的。

很多市場都存在著馬太效應，即贏家通吃的現象，但鞋服領域肯定不是這樣——即便你耐克、阿迪再厲害，也吃不下整個市場。別說安德瑪、安踏、李寧這些牌子還算響的，就是福建的各種八哥板鞋、沃特籃球鞋都活得好好的。沒辦法，市場大、高頻次消費品，一兩家公司真的吃不完。

按專業來分，運動鞋服市場，亞瑟士、美津濃等牌子是可以分阿迪、耐克在跑步鞋方面一杯羹的，而茵寶、樂途等瓜分一下足球鞋服的市場也很滋潤，像銳步、安德瑪這些，在籃球領域照樣可以活得有聲有色。阿迪、耐克雖然是運動鞋服領域綜合的前二，但並不是每一項都第一哦！

再者，品牌主要是要獲取消費者心智認可，並不是所有人都喜歡阿迪、耐克的。說白了，一雙阿迪、耐克的鞋不見得比一雙安德瑪貴，但是你喜歡哈登就會買阿迪，喜歡泡椒就會買耐克，而喜歡庫裡，很可能就買安德瑪——說到底，不是比哪家牌子更有粉絲麼？你看那麼多牌子都簽了球星，安踏都有湯普森，李寧有韋德，誰沒個粉絲？所以，阿迪、耐克怎麼吃光整個市場？