寄望網上掛牌拍賣重振品牌實力的背後是已“休克”的生產線。

重回市場的田七牙膏面臨的是牙膏市場品牌集中度日趨提升的現實。高露潔、佳潔士、黑人、雲南白藥、中華等外資品牌、功能性牙膏強勢把控市場。“笑口常開”的田七被業內認為存在品牌老化、功能定位不突出、既缺乏拳頭級產品又缺乏矩陣型產品陣營等短板，核心競爭力薄弱。

寄望網上掛牌拍賣重振品牌實力的背後是已“休克”的生產線。

重回市場的田七牙膏面臨的是牙膏市場品牌集中度日趨提升的現實。高露潔、佳潔士、黑人、雲南白藥、中華等外資品牌、功能性牙膏強勢把控市場。“笑口常開”的田七被業內認為存在品牌老化、功能定位不突出、既缺乏拳頭級產品又缺乏矩陣型產品陣營等短板，核心競爭力薄弱。

田七牙膏的商標及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司的房地產、生產裝置等打包拍賣，將於6月11日在網路拍賣平臺正式拍賣，起拍價1.63億元，一個關於田七牙膏的時代就這樣結束了，但是不等於田七牙膏要消失了。

拍賣為整體拍賣，包括奧奇麗在梧州市園區一路1號土地使用權，工業園區A7、A8土地使用權及地上的廠房、生產裝置、職工宿舍，當然還有田七的57個商標。

拍賣公告中提到競買人必須是牙膏行業全國前二十名企業或者與行業領先企業有合作關係的，值得一提的是拍賣成交後一個月內，梧州廠區的生產線要恢復田七牙膏的生產，且不能在外地生產田七牙膏，同時會給予優惠的政策支援。很明顯梧州市仍希望保留田七牙膏的品牌，並且想留下這家企業。

所以拍賣結束後，田七牙膏仍會繼續生產，繼續投入市場中。但是這次拍賣要求比較高，有可能流拍，或將會有第二輪拍賣。田七牙膏只是將易主，暫時來看並沒有消失。

具體要看 田七牙膏的品牌價值，一些老品牌看能否起死回生。比如最近今年的 飛躍、大白兔、李寧等等，如果突破和轉型是關鍵。

牙膏作為我們生活當中必備品是不可能消失的，田七牙膏從輕資產中走出也能說明在以往的日子裡，田七牙膏沒有把重心放在營銷上面，但是田七牙膏作為老牌牙膏行列質量還是不錯的！

此次易主只是換血而已，用更好的團隊去做營銷！

盤活冷凍資產，激發企業的活力，斷臂求生不乏是一條出路，現在市場節奏加快，田七壯志斷腕勵志轉型，或許有新的明天

這是又一箇中國產品牌要消失了嗎？保護自助品牌刻不容緩，政府得想想辦法了，不行的話我只能今晚加加班多搬幾塊磚，明天去把它收了。牙膏賣不動思路換一下啊！開發一下私人定製牙膏啊！寵物牙膏啊！等等，要是有興趣的話可以聯絡聯絡我，免費給你諮詢。