企業形象是抽象的、理念性的、全面的，它是靠企業名稱、標準字、標準色、象徵圖案、辦公用品、服裝、車輛、外觀建築、旗幟、陳列展示、公益事業、贊助活動、公共關係等直觀地向社會傳播，為社會所接受。CIS正是將各種視覺手段在不同的時間，不同的場合，用一種統一獨特的符號進行傳播，引起大眾注意和接受的企業經營活動的主要要素，它對於賓館、飯店、學校等眾多服務性企業來說起著直接影響其經營業績的關鍵作用，對於生產型企業來說，在產品品牌被市場認知後，也能起到很好的輔助作用。　　也是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭越來越激烈，企業之間的競爭已經不僅僅是產品，質量，技術等方面的競爭。企業欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。　　現在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行CIS企業形象設計，實施企業形象戰略，已成為現代企業的基本戰略。為統一和提升企業的形象力，使CIS企業形象設計表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。　　CIS 企業形象設計系統是以企業定位或企業經營理念為核心的，為包括企業內部管理，對外關係活動，廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化，系統化，統一性的綜合和設計，力求使企業所有的這些方面以一種統一的形態顯現於社會大眾面前，產生出良好的企業形象。　　CIS 企業形象設計系統作為企業形象一體化的設計體系，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可透過CIS企業形象設計對其辦公系統，生產系統，管理系統，以及營銷，包裝，廣告等系統形象形成規範化設計和規範化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。透過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立其企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出名牌效應，佔有市場。　　CIS企業形象設計系統的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業的發展進行有目地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規範，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，並有效地提高產品質量。對外部傳播形式，則事實上利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播的資訊，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。