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1 # 旋轉的風扇
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2 # 陝北人在陝北
第一、新媒體改變了新聞生產和分發方式。從傳統媒體時代的由編輯“把關”、進行新聞的“選擇性”生產和“壟斷性”分發;到入口網站時代的由編輯人工和機器自動“整合”、進行新聞的“海量聚合”和“集中分發”;再到社交媒體時代的由專業媒體和自媒體各顯神通進行新聞的“垂直化、個性化生產”,再由社交媒體平臺依靠大資料進行精準匹配和分發。總之,新媒體激發了新聞和內容的社會化生產力,好的內容要麼就是具有社會性關注的普遍價值,要麼就必須找到對的使用者,能引發目標使用者關注的內容才是好的內容。如何找到目標使用者?就要靠社交媒體平臺、大資料和技術的力量。因此,平臺越來越主導新聞的分發。也因此,新媒體火爆,主要是指新媒體平臺,不做平臺,根本火不起來。
第二、新媒體改變了廣告和營銷。我們每個人都是消費者,廣告和營銷滲透到我們每個人的生活,我們每個人都無法忍受沒有廣告和消費的生活。首先,新媒體廣告營銷,更加註重精準性,依託大資料實現精準營銷,讓每個人透過精準匹配的廣告資訊滿足自身的個性化、實時化、場景化的消費需求。再者,新媒體廣告營銷,其次更加註重創意性,廣告再精準,如果創意做的不好,無法引發我們的情感共鳴,在注重品牌、注重體驗的現代消費社會,我們更加會憑藉精神認同、情感共鳴而選擇一個品牌,而創意正式激發情感共鳴、打動人心的首要要素。然後,新媒體廣告營銷,更加註重有價值、有思想的內容表達,通俗的說,廣告也需要講故事,有故事、會講故事的品牌更能得到消費者的青睞。反過來,在新媒體平臺上講故事,也要學習廣告的手法。從某種程度上說,自媒體就是新媒體平臺上一個個會講故事的人。新媒體為企業、為品牌、為我們每個網民,提供了一個講故事、分享故事的平臺,釋放了每個個體的資訊生產和自我營銷能力。
第三、新媒體改變了的人們的社交方式和社會生活。這個觀點也不是新觀點,加拿大著名傳播學者麥可盧漢早就提出了媒介技術理論,即:媒介是社會發展的重要動力,新的媒介改變了人類認識世界的方式,塑造了人的社會關係和行為方式,從而影響整個社會的發展變遷。新媒體拓寬了我們的社交網路,讓我們從純線下的熟人社交拓展為線上線下結合的半熟社交,所謂半熟社交,因為依託新媒體的社交,介於真實和虛擬之間,這種社交帶來的需求和情感滿足也有著因而而已複雜的感受,所有有人說現代社會人和人都疏離了,但也有人說只要善用社交工具,可以交到不同的朋友。新媒體帶來的社交、心理、情感價值,是個很值得研究的社會問題。
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