現在ip是一個好概念，但到底什麼是ip，其實很多人都沒弄明白。個人認為不應該動輒就是ip，唯ip論，而是應該更科學合理的來思考這個事。對我個人而言，其實我並不看重什麼是ip，而是關注ip本身的，輸出和價值利用。或者換而言之，可以相對標準化輸出的，具有一定識別性的東西，就是ip。

比如題主這個問題，其實包含幾個層面。一個是整體層面的，這裡也包含兩個方向。其一是，如何把特色小鎮本身打造成一個ip，這個諸如烏鎮，彝人古鎮，已經開始在全國複製了。這個某種程度上講，他的管理經營，業態構成，景觀形態等，已經帶有很強的ip色彩。其二是如何，用一個ip來，打造或者提升我的特色小鎮。這種其實也很多，比如玫瑰小鎮啊，迪斯尼小鎮啊，等等。這種重點，是ip的內容和我小鎮的現狀，未來的目標，如何更好的融合，互相促進。

第二其實是，專案層面的。小鎮本身可以不是ip，但是小鎮裡邊有大量的一些ip內容。這個包括專案，節慶活動，街區，非物質的一些故事形象等等。同樣，既是小鎮可以自己來打造，也是可以，用外來的ip進行更好的填充。

所以，IP怎麼打造或者怎麼利用，在我看來，首先是分層。可以是超越小鎮的，小鎮是一個大ip下面的一個有機的組成部分。也可以是小鎮自身。還可以是小鎮的，組成部分，比如，街區，景區，專案。當然還可以是一些非物質的，軟性的內容，比如，文化，名人，故事，形象，活動，節慶，賽事等。

其次，是ip的源泉。這個可以從自身的地塊，或者是地塊做依託的區域，從它的文脈地脈去挖掘。也可以依託經營者本身的特殊的資源，來做，比如經營者是做農業的，可以做諸如花海小鎮類的IP；有國際背景的，可以做國際內容。更可以是面向市場的選擇，也包括兩個層面，其一是有市場，受歡迎的；其二是市場上有現成的，他可以跟我們一起承擔相關的風險的，可以伴隨我們一起成長。

具體的ip選擇上，應該更開放一些，傳統的，現代的，舊瓶裝新酒的，新瓶裝舊酒的，土的洋的，中瓶裝洋酒的，洋瓶裝中酒的，都可以。

一句兩句很難完全講明白，有機會可以針對具體的專案，再深入探討。

你好

打造一個特色小鎮的IP主要分為幾個方面

1，找定位

一個特色的小鎮首先就是做自己的定位，定位是指你所針對的人群，小鎮所經營的專案範圍等。

2.有了定位之後，便是逐漸豐富自己的過程，給人以人格化印象，比如說，一說到這個小鎮，給人的第一印象。

3.有針對性的給小鎮去創造血肉，根據定位不斷的完善小鎮，真正的把特色打造出來。

4.完成上面3點，這個小鎮已經是很棒的小鎮了，剩下的這一步就是擴散傳播，讓更多的人去知道，去了解。

這樣的話，一個小鎮的IP便應運而生。

第一個是獨立的智慧財產權：

獨立的只是產權獲得的渠道有兩種，第一種方法是透過商業化的購買實現IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農莊，瑞安小王子主題農莊等。

特色小鎮的經營主體也可以去創造屬於自己的IP，把自己的資源用好，轉化成自己的內容。

第二個是能具備獨立的規劃能力：

一定要是自己的、當地的東西，進行在地化開發，這是IP產生的非常關鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農樂園等。

有獨特的IP意味著產生了持續的付費能力和購買意願，只有這樣才能持續收益，具備無限延展的可能。