這個問題很難說，畢竟公司不可能坐以待斃。其實，說起白酒，大多數人肯定想的是茅臺五糧液，廉價的也有像二鍋頭還有龍江家園這些廉價白酒。前幾年，大多數的白酒公司不太重視這個網際網路營銷。但江小白卻利用這一波操作脫穎而出，成了網紅。

而現在根據那條新聞，江小白很有可能在商標爭奪戰中敗北，失去這個蘊含巨大價值的網紅商標。當然，江小白利用網際網路和一種迎合年輕人塑造一種差異化的定位，這是比其他廠商大膽的地方。

其實，說它會不會因為丟失商標而失去自己的網紅地位，要看他的套路。他走的就是用扎心文案，透過網際網路宣傳，讓白酒打入年輕群體的生活。但是，雖然讓它成了網紅有了巨大的流量加持，可是一旦有負面會造成致命的打擊。網際網路時代，尤其是商標歸屬權的問題，如果失去商標會流失客戶群體，讓人產生不信任感。

就目前而言，他們如果沒有很好的應對措施，比較危險。

作為行業從業者，最近一直在關注這個事情。從王老吉和加多寶的經驗來看，江小白的結果不外乎有這幾種：

1，江津酒廠直接摘桃子，自己生產新江小白，老的江小白只能換名字，甚至人物形象都可能用不了（因為那個小夥子形象一直說他是江小白）。這對江小白是最致命的。

2，江小白付出一大筆錢（可能是天文數字）買下商標，這對江小白來說估計是最好的辦法。花了錢，解決了根本問題，商標案算是花錢賺了眼球吧。

3，現江小白繼續上訴，並取得勝利。這從目前已經公佈的情況來看，可能性不大了。

看到幾位大咖都在說江小白，也進來聊聊。

不管怎麼說，江小白在營銷推廣上，確實很瞭解現在的年輕人，懂得與消費者互動，在年輕人中間有很大的知名度。

可江小白沒有把知名度轉化成品牌的美譽度，任何網紅或炒作都應迴歸到本質，那就是本身價值和質量，可江小白恰恰忽視了對產品的研發和質量的提升，給大家的印象就是一款最難喝的酒。

就像上世紀90年代中期的"網紅"秦池酒一樣，當年秦池酒在年利潤只有5000萬的情況下，毅然在中央電視臺投下3億的廣告費，按知名度來說，就是那個時代的網紅，可秦池是一個縣級小酒廠，它那有這麼大的生產能力，就只好從四川弄來基酒勾兌，成了名副其實的酒精酒，最後的結果就是被媒體揭露造假，當年就走下神壇。

類似的例子還有今天的碧生源，在上市初期可以投入上億的廣告費，卻沒有一個科研人員來研發產品，即使在銷售額超過十多億後，研發的投入也只有兩三百萬，到今天碧生源的股價已瘦身超過80%，虧損嚴重。

所以，江小白現象就是一面鏡子，再多的關注流量換不來品牌的美譽度，沒有好過硬的質量，只靠營銷來成為網紅，是沒有生命力的，是很難長期生存不下去的。