因為時代在進步啊，這是一個看臉的時代，不僅女生愛美，也有越來越多的男生也想永葆青春啊。所以男生的市場也很大，值得開發。

化妝品這種人們口中的奢侈品，自古以來都是女性的專屬用品

但發展到今天，越來越多的男性也開始使用化妝品，並且逐漸演變成化妝品可以專屬於每個人這種趨勢。更有甚者，如今越來越多的化妝品商家不僅找明星代言化妝品，而且大多數商家更願意選擇男明星代言。

為何曾是女性之天下的化妝品界，如今卻漸漸成了貌似男星做主的江山？

首先，隨著男性使用化妝品這個潮流的出現，男星代言有帶頭模範作用。大多數男性可能並不是十分了解化妝品，並且不知道自己選擇的化妝品究竟適不適合自己。這個適合，大多數男性就需要有這樣一種方法---男星代言，來使得他們瞭解這款化妝品。那麼有些人就會產生疑問：既然只是為了明白這個道理也不一定要找男明星，隨便找男性就行了。當然這是一個問題，不過還有更多即將講到的原因會使我們明白這個道理。因此，從這一點來看，男明星代言使得男性在買化妝品時有了自己的定位。

其次，女性有狂熱的追星潮流。商家就是抓住了女性的這一點心理推銷自己的產品。大多數女性的心裡都有自己喜歡的男明星，又或者是傾向於帥氣的男性，因此當女性在選擇化妝品時更願意選擇自己喜歡的人所代言的產品與品牌。就比如TFboys代言自然堂護膚品系列，引得萬千少女、姐姐粉乃至阿姨粉對這款產品十分熱衷，這便是男星給化妝品銷量帶來的巨大提升。所以，雖然說現在也有越來越多的男性使用化妝品，但從總體上看，使用者依然是女性居多，男星代言有利於吸引女性顧客的眼球，提升這款化妝品的銷量。

最後，正如前面所說，為何商家找男星代言而不是普通男性呢？因為男星知名度較廣，粉絲較多，選擇男星代言能使品牌形象得到提升，並且有利於商家藉助男星的知名度提高化妝品價格。當然，化妝品是選擇男明星代言還是普通男性代言也是有條件的。在決定廣告規模的因素中，資金起著至關重要的作用。對於資金雄厚且品牌知名度高的化妝品公司有足夠的資金邀請明星代言，在這種模式裡，男明星因代言而提高自己的知名度，化妝品公司因明星而銷量更高，這也可以說是"強強聯合"的方式了，彼此雙贏。但是對於資金不夠的小公司，品牌知名度暫時也不高，這些公司於是邀請一些普通男性代言化妝品，若合作得好，也能在合作中逐漸共贏。因此，是否選擇明星代言也需要看企業的實力狀況。

知道了這麼多的原因，我們也可以理解為何男星代言化妝品如此潮流了。