PUMA雖然是一個運動品牌，但是PUMA的鞋服在嘻哈塗鴉文化中受到全球各地年輕人的喜愛。在上個世紀七八十年代，PUMA一直都是嘻哈文化的代表。現在的PUMA在款式的設計上也十分前衛，可以算得上潮牌了。

就PUMA近幾年來說，設計上就像開了掛，各個款式都表現得十分優異。

Puma Thunder Spectra

Puma x Rihanna Fenty Creeper

Puma Jamming

PUMA鞋子很多都是限量款，所以也很難搶到，聯名款價格也不低，如果真的很喜歡可以選擇高仿。現在的高仿質量做工都很不錯，不論在外形還是核心技術上都可以做到和正品一致，我們來看一組對比。

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看上圖說話，嗯，說的高大上一點就是：進軍千禧一代市場。說的通俗一點是，掙“幼齒”的錢！

這是從品牌的目標人群上來說，從產品風格上來說，彪馬的定位還真不是像 安德瑪啊、阿迪啊、耐克這樣的專業體育裝備，彪馬的定位是“運動休閒”服裝。

當然，這個概念其實很多公司都在講，但是其實這不只是說說而已，落實到紙面上就是，產品要比其他人更關注時尚。

彪馬的品牌理論基礎也比較明確：拿球鞋來說吧，相當大的一部分人（絕大多數購買運動鞋的女性），他們買運動鞋的都不會將它們用於運動。同理，現在越來越多的消費者在健身房之外場合也會穿著健身服，比如咖啡店，俱樂部、商場或者旅行時，他們需要更多的“運動休閒”服裝。

明白了這一點之後，你可能就會理解為啥蕾哈娜被認為是“拯救彪馬”的最大功臣，是的，一個娛樂巨星，而不是體育巨星。

2016年，蕾哈娜帶起的Fenty X Puma系列以及Heart等復古鞋款的熱賣，令鞋類銷售額大增17.6%，達到4.16億歐元；服裝銷售增長3.7%，達3.666億歐元；配件增長7.5%，達1.756億歐元。

看看上世紀70-90年代，那是Puma歷史最輝煌的時期，尤西比奧、貝利、克魯伊夫、馬拉多納等球星都穿著彪馬。

再看看現在，嘻哈天王Jay-Z成為彪馬籃球運營Quattroporte，蕾哈娜擔任創意總監，就連他們的半年報封面都是90後的美國娛樂明星：賽琳娜·戈麥斯。

雖然你還可以看到像格列茲曼、漢密爾頓、盧卡庫、博爾特等體育明星還在彪馬陣營中，但是簡單一句話：時尚戰勝功能性，這是一個以運動時尚為驅動力的品牌。

你知道嗎，今年一月份，彪馬居然出了高跟鞋！運動款高跟鞋！