說起孔府家的廣告，耳熟能詳的是那句“孔府家酒，叫人想家”，但應該很少人知道劉歡也曾經為孔府家做過廣告吧。
當年一時轟動的熱播劇《北京人在紐約》，流傳著無數的經典臺詞：“如果你愛他，就把他送到紐約，因為那裡是天堂；如果你恨他，就把他送到紐約，因為那裡是地獄”。孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來， 阿春（王姬）在焦慮的眾人期盼中下飛機回到家，給家人帶回國外的衣衫鞋帽，然後坐在鏡頭前，向觀眾們緩緩說出那句同樣耳熟能詳的廣告詞——“孔府家酒，叫人想家”。廣告片中的“千萬裡千萬裡，我一定要回到我的家，我的家，永生永世不能忘”正是劉歡的聲音。
“叫人想家”叫好又叫座，孔府家酒的廣告效果顯著，火了之後有的經銷商甚至為提貨排隊等上7天。當地人提到當年的孔府家酒，無不自豪。當年火爆的孔府家酒帶動了周圍許多相關產業，造紙箱的，收酒瓶的，搞包裝的……據說，當年前來拉酒的車排隊排了好幾百米，整個縣都跟著孔府家沾了光。1998年，亞洲金融危機席捲全球，白酒產業受到波及，川酒藉此機會大講文化故事：瀘州老窖進行產品升級；口子窖針對性的進行營銷模式變化。而魯酒，在“標王事件”後，多家企業元氣大傷。於是，2000年前後的孔府家酒發展極其坎坷，孔府家酒“鐵廠長”孫建成請了國內極具傳奇色彩的策劃大師葉茂中振興孔府家，也隨即請了劉歡代言。
孔府家雄心滿滿進行“振興”，推出了“盛世大陶”等品類，並想透過代言人提升新產品形象的。因為之前的“孔府家酒，叫人想家”的廣告片不僅為孔府家樹立了良好的企業形象，而且也創造了巨大的經濟效益，所以想到了當初廣告片歌曲的演唱者——劉歡做形象代言人。劉歡在大陸流行音樂混沌迷茫，從主題、唱腔、形象全盤模仿港臺情歌的時候，唱熱血警察、綠林好漢、背井離鄉的新移民，給大陸文化以信心，給傳統文化以信心，創作了許多傳唱度極高的作品，《千萬次的問》、《好漢歌》等。當時孔府家集團總經理孫建成說到：“孔府家酒最突出的特點一是內在質量，二是文化內涵。尤其是它的文化內涵，在同行業中是獨一無二的。我們企業的形象代言人必須要有很高的文化素養才能與之相適應。劉歡不僅歌唱得好，而且對儒家文化有較深刻的理解。那句“千萬裡，千萬裡，我一定要回到我的家……” 的歌詞也讓他與孔府家結下了不解之緣，所以我們選中了他。”
即使孔府家務實振興，但在那個特殊的時期，魯酒式微，孔府家的“大陶”並未使其重振雄偉，劉歡的廣告傳播效果也有限。話又說回來，正如毛澤東所言，前途是光明的，道路是曲折的。即使一次探索收穫甚微，但只要不斷探索，總有一天會守得雲開見月明。今年是孔府家酒國營建廠60週年，我們可以看到這個“叫人想家”的白酒老廠仍富有旺盛的生機與活力。
說起孔府家的廣告，耳熟能詳的是那句“孔府家酒，叫人想家”，但應該很少人知道劉歡也曾經為孔府家做過廣告吧。
當年一時轟動的熱播劇《北京人在紐約》，流傳著無數的經典臺詞：“如果你愛他，就把他送到紐約，因為那裡是天堂；如果你恨他，就把他送到紐約，因為那裡是地獄”。孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來， 阿春（王姬）在焦慮的眾人期盼中下飛機回到家，給家人帶回國外的衣衫鞋帽，然後坐在鏡頭前，向觀眾們緩緩說出那句同樣耳熟能詳的廣告詞——“孔府家酒，叫人想家”。廣告片中的“千萬裡千萬裡，我一定要回到我的家，我的家，永生永世不能忘”正是劉歡的聲音。
“叫人想家”叫好又叫座，孔府家酒的廣告效果顯著，火了之後有的經銷商甚至為提貨排隊等上7天。當地人提到當年的孔府家酒，無不自豪。當年火爆的孔府家酒帶動了周圍許多相關產業，造紙箱的，收酒瓶的，搞包裝的……據說，當年前來拉酒的車排隊排了好幾百米，整個縣都跟著孔府家沾了光。1998年，亞洲金融危機席捲全球，白酒產業受到波及，川酒藉此機會大講文化故事：瀘州老窖進行產品升級；口子窖針對性的進行營銷模式變化。而魯酒，在“標王事件”後，多家企業元氣大傷。於是，2000年前後的孔府家酒發展極其坎坷，孔府家酒“鐵廠長”孫建成請了國內極具傳奇色彩的策劃大師葉茂中振興孔府家，也隨即請了劉歡代言。
孔府家雄心滿滿進行“振興”，推出了“盛世大陶”等品類，並想透過代言人提升新產品形象的。因為之前的“孔府家酒，叫人想家”的廣告片不僅為孔府家樹立了良好的企業形象，而且也創造了巨大的經濟效益，所以想到了當初廣告片歌曲的演唱者——劉歡做形象代言人。劉歡在大陸流行音樂混沌迷茫，從主題、唱腔、形象全盤模仿港臺情歌的時候，唱熱血警察、綠林好漢、背井離鄉的新移民，給大陸文化以信心，給傳統文化以信心，創作了許多傳唱度極高的作品，《千萬次的問》、《好漢歌》等。當時孔府家集團總經理孫建成說到：“孔府家酒最突出的特點一是內在質量，二是文化內涵。尤其是它的文化內涵，在同行業中是獨一無二的。我們企業的形象代言人必須要有很高的文化素養才能與之相適應。劉歡不僅歌唱得好，而且對儒家文化有較深刻的理解。那句“千萬裡，千萬裡，我一定要回到我的家……” 的歌詞也讓他與孔府家結下了不解之緣，所以我們選中了他。”
即使孔府家務實振興，但在那個特殊的時期，魯酒式微，孔府家的“大陶”並未使其重振雄偉，劉歡的廣告傳播效果也有限。話又說回來，正如毛澤東所言，前途是光明的，道路是曲折的。即使一次探索收穫甚微，但只要不斷探索，總有一天會守得雲開見月明。今年是孔府家酒國營建廠60週年，我們可以看到這個“叫人想家”的白酒老廠仍富有旺盛的生機與活力。