紙質媒體最初的雛形是在漢代，中國古代造紙術和印刷術的發明，為紙質為載體奠定了最基礎的歷史地位，後由於社會經濟文化的演變發展，不斷推動資訊量以及資訊載體的豐富。尤其是西方工業革命，為報紙的和雜誌以能刊載圖文資訊的媒體優勢帶來了蓬勃發展的生計，以至於紙質媒體統治資訊傳媒是時代長達幾百年，這都是由於時代發展的歷史必然性和社會生產方式所導致的客觀必然。

而今，隨著資訊科技的高速發展和資訊量的爆炸式增長，為電子傳媒和多形式的傳媒載體以及其豐富性演變提供了新的時代條件 。隨著人類生產力技術革命和智慧化時代的到來，已經要求傳媒和媒介載體從效率、資訊量、傳播速度、廣度、可解受新穎度、吸引力等等方面提出了與時俱進的新要求。可以說，如果這些因素不能得到滿足，就必然失去一大堆的社會購買需求（也就是現代電子商務術語常說的流量）。那必然就會像產業革命的車輪一樣，毫不猶豫的會把低效率和寬廣度不足的傳統紙質媒體超越而過。

但是，任何傳統的事物只要能保持其骨髓中最優秀最閃光的部分，那就不論時代在怎麼革新，也會有其特殊是需求點。也就是說，如果紙質媒體在失去速度和效率等優勢的時候，但能保留其某些特殊的性質，比如可收藏性、品味性、特有的現實藝術性等等，就還是依然有其社會的特定需求群體。只是看我們紙質媒體在生產過程中，決策者和推廣群體對這些特定需求的把握。而如果去用紙質媒體的劣勢去博弈數字化媒體的優勢，那就會是以卵擊石。所以必然要改變傳統劣勢，發揮紙質媒體的上述優勢，也依然會在這個時代的市場綻放光芒，關鍵是看能否沉得住氣，拋開浮躁的心態，冷靜的思考優勢劣勢，找到適合市場的自身特色，去贏得特定的人文需求。

《退出歷史舞臺》

紙質媒體迎來的不是冬天，而是退出歷史 舞臺，這只是早晚的事，原因如下:

1. 電子媒體的快速、廉價是紙質媒體無法比擬的。紙質媒體印刷要用材料、人工，送達需要人力和時間，費用之高無法計算。

2.電子媒體的普遍性是紙質媒體無法比擬的。普通民眾定報刊的寥寥無幾，但是手機每個民眾都有，舉手即可閱讀。

3.電子媒體的穩定性是紙質媒體無法比擬的。紙質媒體的送達，印刷皆受環境天氣的影響，而電子媒體，無論是什麼天氣、什麼地方，均不受限制。

4.電子媒體的便利性是紙質媒體無法比擬的。不管在什麼時候、什麼地方隨時可以掏出手機看一下。

5.紙質媒體的唯一優越性就是不易變改性。但這個優點也不具備普遍性。

6.現在紙質媒體剩下的只是人們的習慣性了。具有這種習慣性的人也越來越少了。所以紙質媒體最終會退出歷史舞臺，只適合承擔一些輔助事務。