車長5米2，豪華不輸A8，做工堪比S級，降31萬，依舊無人要！

豪車市場中，寶馬、奧迪和賓士已經霸佔市場許多年，但是也有不少二線品牌這幾年表現搶眼，諸如雷克薩斯、林肯、凱迪拉克和沃爾沃等等。有這麼一款車，給人感覺有奧迪A8一般的價效比，BMW7 Series一樣的優良操控以及賓士S Class相仿的高貴典雅，但是即便起價僅57萬元，仍然還是賣不動！這就是捷豹XJ。這款車豪華程度完全不輸BBA，同時在中國市場打拼也已經很多年了，但為什麼就是賣不動呢？

外觀優雅不失動感，內飾打造頂級奢華

現在的時代是“顏值經濟”時代，捷豹XJ的顏值在大型豪華車市場絕對算得上是搶眼的。進入中國市場的捷豹XJ屬於加長版，5265mm的車長加上3157mm的軸距帶來的是油然而生的霸氣之感。流利的車身線條、溜背式造型加上修長的車身，整車優雅且不失動感。前臉採用了捷豹家族最新設計理念，寬大的車頭與大嘴狀的進氣格柵辨識度極高。

內飾上，捷豹XJ同樣也是精益求精，對於內飾奢華度的打造可謂是一絲不苟。中控臺採用環繞式設計，加上頂級的用料和獨具匠心的做工，讓你在車內感覺彷彿身處豪華遊輪。在車內，主動起落的換擋旋鈕足夠抓人眼球。12.3英寸的全液晶儀表盤顯示效果非常霸氣，資訊周全。至於像是小桌板、電動座椅等貼心人性化配置，捷豹XJ也是應有盡有。

動力配置不夠豐富，品牌認可不如BBA

那麼為何捷豹XJ這麼不錯的一款大型豪華轎車，銷量卻仍然十分慘淡呢？

首先一個原因是捷豹XJ並不豐富的動力選擇，對比於BMW7 Series或者賓士S Class，捷豹XJ只有3.0T這一動力選項，同等級的BMW7 Series則有2.0T、3.0T、4.0T及6.6T四個動力選項，賓士S Class也是擁有四個動力版本。捷豹XJ的動力選項就太過於單調了。

其次，在頂級豪華汽車這個領域裡，在消費者心中，捷豹汽車的品牌認可度不如BBA。大多數消費者都把捷豹汽車歸為比BBA更次一級的品牌，所以說在考慮頂級豪華轎車時候，首先想到的就是BBA，而不是捷豹。

頂級豪車難以維繫，另尋他法以促銷量

天生的品牌影響力不足讓捷豹汽車頂級豪華轎車——捷豹XJ的銷量繼續維繫，至少照目前來看，這確實是一道難以逾越的鴻溝，對於捷豹汽車以及捷豹XJ來說，應該要另尋他法。

首先，毋庸置疑，捷豹需要加強對於自身品牌價值的宣傳或者造勢；其次是要豐富自身的配置，比如動力，給予消費者更多的選擇，不會讓消費者面對新車，無型號可選，毫無疑問這也肯定對提高捷豹XJ的銷量有幫助。

小結：捷豹XJ其實是一款相當不錯的頂級豪華轎車，只可惜被傳統豪強BBA壓制著。實際上，對於很多車主來說，捷豹XJ或許是一款可以實現自身個性追求的車型。此外，如果捷豹XJ加強自身品牌力的塑造以及豐富動力配置，銷量很可能會提升，畢竟，整車實力還是擺在那邊的！

首先要說，捷豹XJL的品牌並不比賓士高階，而科技含量也比不了奧迪A8L，因此直降30萬賣不動是很正常的事兒。

購買D級車的人，大多都有一定的經濟實力，也擁有足夠的市場閱歷，即便不懂汽車，也懂得如何判斷一件大宗商品是否值得購買。因此普通百姓認為的豪華品牌，在明眼人心中未必值得購買。

捷豹真正的賣點，不在產品，也不在品牌。而是它的使用者定位。因為捷豹是英國皇家專用車輛。英國皇室尤其那個老太太伊麗莎白二世，對捷豹情有獨鍾，出門絕對做捷豹、開路虎。因此無論捷豹技術如何，都被加持了皇家烙印，這才是它真正值錢的部分。

在中國，捷豹品牌一直沒有太大的起色，因此XJL始終在終端擁有相當大的優惠幅度，一款百萬級的XJL終端不到70萬就能買到。這車到底怎麼樣呢？

XJL的優勢在於它的造型，極具流線美感，這一點上無論是賓士S Class還是奧迪A8都無法比擬，甚至內飾的設計造型，也絕對不辱皇家風格。所以就造型而言，XJL還是不錯的。

不過外表的光環並不能遮蓋XJL的技術缺失，因為捷豹並沒有自己的核心技術，比如發動機跟福特有著千絲萬縷的關係，變速箱是德國出品。唯一能夠拿出的出手的就是全鋁車身這一點。跟賓士S、BMW7 Series和奧迪A8相比，缺失相差很遠。

其實不但是XJ，還有就是XE/XF以及其他車型的銷量都叫座並不好。

賓士去年在華銷量已經破60萬了，但捷豹全球銷量才62萬，妥妥是二線豪華品牌的銷量水平。

50萬的XJ就是一個怎麼樣的水平？妥妥地已經把自己拉到了賓士E Class的競爭價位上，所以在考慮7系S級A8的人，不會考慮捷豹的XJ的。

50萬多買一輛賓士的人目前還是很在意車的質量和耐用性。

因為之前捷豹的口碑並不算很好，故障率也非常高，50多萬的車，後期保養維護費用卻接近賓士S400的成本，比BMW7 Series高出了近1/3，不少所以，不少買了捷豹XJ的車主表示以後考慮捷豹的可能性會降低了。

而且賓士S、BMW7 Series以及A8L都是已經換代了的車型，而XJ則會在2019年才進行換代，現款車型的內飾看上去，肯定比不上賓士和奧迪的。

至於捷豹的質量問題，相信我也不需要說太多大家都知道，直接上圖。