別把老百姓當傻子！

企業難以生存最主要的原因就是企業自己沒把自己的產品做好，不能給使用者提供好的價值。

以一些互金企業為例，你做個影片，他媽的盜用人家的往上搬，還尼瑪播放不了。你的產品都是垃圾產品，利率貴的要死，讓老百姓買，這不是坑麼。做金融單純買流量，然後為其他企業導流，讓大家買理財買遊戲充值，把使用者放在什麼地方了，你的提款機麼？

對於這些企業，別問我老百姓為什麼不願意和你為伍，你得切切實實為老百姓服務，老百姓才會認可你。

變著法地掏空老百姓的錢袋子，你說你還能活的下去。

從大環境來看，經濟增速下滑，相對於前些年來說錢越來越不好賺，相信這是大多數人的看法。

這幾年物價上漲，通貨膨脹，人工成本越來越高。對於一些生產低附加值產品的企業來說確實越來越難做，有些能活著就不錯了。再加上現在國家從過去單純的只重視GDP到現在關注環保，關注環境和人民幸福指數，使一些完全不合規的過時企業業關閉，更讓人們感覺錢不好賺。

這件事情我從廣告的角度分析下吧。前幾年媒體行業出去拉廣告都是非常容易的，稍微跟商家搞個合作，為企業策劃個活動，附加宣傳報道，就能收回個10—30萬元，各類大型活動的冠名也都是商家競爭，確定誰冠名，從去年開始，整個行業發生了大的變化，我們策劃的公益活動，到房車博覽會、高考招生諮詢會，西部房車展、農民豐收節，許多業務員每天馬不停蹄的找企業，已經很少有企業冠名了，這其中有網路衝擊和商家精準定位廣告的關係，但是大型室外活動也拉不到冠名也就說不過去了，還有企業投資廣告的力度也在不斷縮小資金，能省則省。

其次是有關部門先競標後結算的程式。許多標的重了之後，前期啟動資金都是商家墊付的，這樣下來，很多企業投入大量資金負擔過於沉重。

其次是市場行業不景氣，資金少數化集中。近兩年市場沒靡不振，關門倒閉層出不窮，行業壟斷加政策導向化，使得大型企業壟斷行業市場，小型企業在成本、政策上沒有優勢，被大型企業蠶食，政策上，競標偏向於實力強、資金雄厚的大型企業，這就導致了許多小企業既要受到大企業的行業競爭，又得不到政策支援，長此以往，惡性迴圈，這樣的結果也就導致了企業舉步維艱的情況。

當前因為國際國內環境的影響，中國民營企業的狀況非常艱難。

人都有潛能，這種潛能只有在困難的環境才能得以不斷激發；人都有惰性，這種惰性在安逸的環境往往會油然而生。所以，中國有一句古話：寒門出狀元，豪門出惡少。

《孫子兵法》講：“投之亡地然後存，陷之死地然後生。”置之死地而後生，這是軍隊管理的教條，也是企業生存的不二法門。

透過《孫子兵法》辯證地分析民營企業的艱難處境，我們可以預測中國民營企業的輝煌未來。

艱難的處境，時時激發著中國民營企業家的潛能；艱難的處境，不斷改良中國民營企業家的基因；艱難的處境，鍛煉出的是世界一流的企業家。物競天擇，適者生存，未來的世界是中國民營企業家的世界。