我曾經在一家汽車城工作過，當時上級想要在地鐵站裡做品牌營銷，具體的做法就是佔據露出的廣告位，這個任務落到我的團隊時，我們是這麼分析的：

乘坐地鐵的多是沒有私家車的老百姓，而這些老百姓中當中，又以上班族居多，日常出行的民眾，有條件的會選擇打車，距離更近一點的等公交更方便，所以我們決定做一次有針對性的投放，把目光投向了上班族。

事實上，想要買車的上班族，是在整個上班族中佔比很高的一部分人，我們接下來的廣告內容，就要圍繞這些人的畫像來做了，經過了一段時間的觀察和調研發現，很多人對買車持觀望態度，主要是因為交通堵塞、單位附近停車困難兩個原因，相比之下地鐵就更方便多了，買車並不能解決交通問題和停車問題，於是我們的廣告做了點“小手腳”，將內容對準了職場人下班後的時間，以及週六週日的休息生活。

比如當時我寫的有一條文案是這樣的，“既然可以躲進自己的空間，又何必在喧鬧中尬聊”，配圖把一張圖截成兩半，一半是一個人在車內安靜的開車，在路燈下看這個城市裡人來人往的場面；另一半是地鐵中一個人與同事在有一句沒一句的尬聊。這些都是坐地鐵人們的真實感受，把這個場景直接搬出來作對比，是很好的刺激目標人群的做法。

舉例就說到這裡，後續的動作就不必再說了，我想要給題主表達的關鍵其實就是以下幾點：

01.對於產品的使用場景要非常熟悉。只有熟悉產品的使用場景，才能去了解適用人群在場景中的心態、情緒以及真實感受。

02.如果你的產品並不能解決客觀的問題，那就不要胡亂吹噓。品牌營銷有時候並不是真的要把問題搬出來，然後列出一大堆解決方案，你只要找出消費者對產品最認可的某些點，然後把這些點匹配到消費者的需求上，讓消費者能夠為你停留3秒鐘，這就足夠了。

03.場景廣告的投放，一定要考慮到真實的使用者場景。地鐵上的上班族多數比較匆忙，如果文案和畫面沒有在3秒鐘之內讓人消化，那麼就很可能沒法給人留下印象了，這有點殘酷，但卻真的是事實啊！

【車而告之提醒你】隨著城市化的不斷推進，地鐵對於城市的發展越來越重要，而地鐵傳媒的廣告平臺發展也越來越大。因此越來越多的地鐵廣告也應運而生

地鐵品牌營銷大部分為靜態展示廣告，雖然地鐵電視也能影片廣告，但地鐵嘈雜的環境下，收效甚微，所以地鐵品牌營銷要注意以下幾個方面：

1.地鐵覆蓋人群分析，投放哪幾個地鐵站？展示形式是什麼？切入點是什麼？

2.地鐵人行為習慣的分析，廣告平均停留時長？廣告轉化方式？

3.品牌自身分析，是否適合地鐵傳媒？品牌印象？

4.車而告之網約車互動廣告，車內廣告屏，互動化、資料化、精準化，搶佔新的線下流量入口

地鐵和報紙雜誌，戶外廣告都屬於線下廣告媒體形式。地鐵人流量特別大，是個很好的廣告投放載體。首先要有個投放計劃，包括預算，要推廣的內容,然後根據價格再去確定投放時間和地點。