正好看到一些回覆我營銷書籍推薦的回帖想說點什麼就看到這個問題。正好藉機會說一下。

其他一些答案如跨境電商什麼、老陶還有幾位同僚說的都很好。理論指導實踐、營銷的內涵廣博豐富。

光看一些答案說營銷只是銷售啊、營銷不用看理論啊，就剛好說明了營銷學習的重要性。

營銷跟自然科學很不一樣，跟很多社會科學類似，是透過總結經驗發現規律提升理論指導實踐。營銷的所有知識，都是從以往的經驗尤其是錯誤案例中總結出來的。學習營銷理論，一方面塑造思維方式；一方面可以少走很多彎路。

當然營銷要靠實踐，這跟打仗的道理一樣不能紙上談兵。但從一個普通人的角度，不學習就像打好仗？每個人都是無師自通的軍事天才嗎？說句題外話，營銷和管理裡面的戰略的概念（strategy）就是從軍事中來。

我的回帖中就有人拿這樣的邏輯來詆譭營銷理論的重要性，——列舉幾個沒學過營銷（或者他們以為沒學過）成功的案例說營銷要靠實務看書看理論沒用。可他們思維膚淺就在於，從辯證的角度看當然你看到的都是最後成果的結果，前面千百萬個失敗的你自然無從知曉。很多鼓吹教育無用自主創業的人也是如此，總是拿鳳毛麟角成功的少數來欺騙小機率成功的機率。

讀懂營銷理論不能保證你的成功，天時地利人和，有時候運氣都很重要。社會學的很多方面的都是如此，不可能靠一個簡單的因素來決定所有事。這樣想的人頭腦得有多簡單多沒有邏輯？

以體育運動作為類比。

讀書能否幫你在街上打架打贏別人？

只要你讀的好結合實踐當然有用：

健身方面的書指導你塑造體形增長力量；

格鬥的教材解釋一些基本概念和應對原理；

用好這些書的基礎上加強鍛鍊再結合實戰學習。

這些都做好了，你打贏別人的機率自然提升了。但即便你做的很好也未必保證一定能贏。對手可能是個絕世高手天下第一。

另一方面把讀書學習當成看虛構的武俠小說，以娛樂的方式是無法提升自己的。所以，如果你讀營銷學理論讀著玩，自然對你沒用。

而對於那些鼓吹讀書無用就應該多實戰啥也不管直接上街就乾的，你的建議更容易讓人被打死。畢竟不是每個人出生都是天賦異稟能在嚴苛的環境下生存下來。

先回答，有用，非常有用！絕對不是浪費時間。哪怕沒有學的特別精（事實上也無法學的很精），哪怕對營銷留有一點粗淺的印象，那也是極好的。營銷從大眾角度來看，相信大部分人都會認為這是一門經驗學科。能夠用經驗彌補很多專業知識上的差距。從結果來看，這樣說是正確的。但從過程上來講，這是錯誤的。因為就目前我十餘年的從業經驗來看。大部分人透過商業行為所獲取的所謂經驗，幾乎都只是大學課本當中的一個幾分鐘就能搞明白的知識點。而這些人卻要花無數的代價來換取。所以說，從過程角度來說，理論知識是非常有用的。還有人會說，時代不同了。情況不一樣。我們要。。。。我專門會寫一篇文章來說明這個問題。但結論依然一樣，過去的知識，完全可以解決現代的問題。

所以說。理論知識，非常重要。哪怕你是一個靠著經驗混了5.6年的營銷人員。回過頭去看一下營銷學課本，也是能學到很多知識的。