有內涵很成功的廣告很多，從遠古電視時代的小霸王、腦白金等等，到網際網路時代的58同城、趕集等等，再到移動網際網路時代以杜蕾斯，江小白等以內容文案制勝的廣告。時代在變，傳播方式由大眾化—分眾化—碎片化—再到如今的粉塵化，廣告傳播方式也逐步改變。

有內涵也很成功的廣告很多。其中中國移動多年前的一則廣告讓我印象深刻。

電視畫面滿桌的豐盛的年夜飯，聲音傳來，是兒子給年邁的媽媽打電話，“媽，今年公司特別忙，我不回家過年了。”。老母親站在電話機旁，叮囑兒子要照顧好自己，落寞地把電話放下了。

這個廣告就很有內涵，讓每個遊子的心理都一震。它傳遞了大多數認可的價值觀，同時也是很成功的廣告。

無獨有偶，美國的信用卡公司也用過同樣的手法。你會發現，有內涵和成功的廣告是能夠融合的，並不矛盾。關鍵是，如何與你的產品產生連結。

這樣的手法，在汽車廣告中比比皆是。它們倡導自由，獨立和成功。都是很多人認同的東西，然後，購買汽車就成了表達這些價值觀的方法和手段。

按照這個想法延伸下去，很多時候購買只是在表現自己的不同，比如，耐克，阿迪達斯，李寧，華為和蘋果。購買產品只是客戶自身的表達。

那麼，這種情況下，廣告的內涵，成為了主要的購買因素。你也能理解那些廣告為什麼，看起來高大上，好像還沒有銷售痕跡了。

有內涵也很成功的廣告很多。其中中國移動多年前的一則廣告讓我印象深刻。

電視畫面滿桌的豐盛的年夜飯，聲音傳來，是兒子給年邁的媽媽打電話，“媽，今年公司特別忙，我不回家過年了。”。老母親站在電話機旁，叮囑兒子要照顧好自己，落寞地把電話放下了。

這個廣告就很有內涵，讓每個遊子的心理都一震。它傳遞了大多數認可的價值觀，同時也是很成功的廣告。

無獨有偶，美國的信用卡公司也用過同樣的手法。你會發現，有內涵和成功的廣告是能夠融合的，並不矛盾。關鍵是，如何與你的產品產生連結。

這樣的手法，在汽車廣告中比比皆是。它們倡導自由，獨立和成功。都是很多人認同的東西，然後，購買汽車就成了表達這些價值觀的方法和手段。

按照這個想法延伸下去，很多時候購買只是在表現自己的不同，比如，耐克，阿迪達斯，李寧，華為和蘋果。購買產品只是客戶自身的表達。

那麼，這種情況下，廣告的內涵，成為了主要的購買因素。你也能理解那些廣告為什麼，看起來高大上，好像還沒有銷售痕跡了。

國內有一個公益廣告：多個人，多爽筷子嘛！

這條廣告不單使我很感動，也讓我認識了華人的根。筷子是我們華人的文化，我們很小的時候就開始由爸爸媽媽教導著使用筷子、筷子禮儀。——“我們是華人，要學會用筷子吃飯。”

啟迪——筷子帶給我美味，想要吃什麼自己去夾。潛意識裡說，想要什麼自己用雙手爭取。

傳承——儀式、禮儀

明禮——尊老愛幼

關愛——小小的夾菜動作充滿了愛的傳達

守望、和睦，一雙筷子承載中國數千年的情感，多個人，多雙筷子嘛。

這個廣告篇是正能量的傳達，更是文化的傳播！