李寧是國內知名的運動品牌，自李寧創立至今已經有很多年的時間了，這些年李寧的各類產品做得越來越好，也多次去參加國外的時尚展覽，再加上陸陸續續簽約了一些運動界的大腕，他們的知名度已經越來越高！

眾所周知，CBA聯賽是由李寧贊助的，因此李寧也做出規定，凡是參與比賽的國內球員，都必須身穿李寧品牌的球鞋出場，否則就會遭到相應的處罰。不過在這一規定出臺之後，很多球員都用自己的實際行動對此表達了抗議，中國男籃第一人易建聯就是其中之一。

隨後，易建聯就做出了驚呆全聯盟的舉動，他沒有繼續參與到廣東隊下一個回合的進攻當中，而是在對方半場的底線直接脫掉了自己腳上的李寧球鞋，隨後赤著腳走回了替補席。易建聯之所以會這樣做，顯然是對於自己腳上的球鞋非常不滿，他認為這雙鞋並不適合自己，也影響了自己正常比賽的狀態。

不過，當時的CBA有硬性的規定，國內球員必須身穿李寧球鞋才可以出場比賽，因此當值的技術代表以易建聯球鞋違規，拒絕易建聯登場，面對這樣的情況下，易建聯也是一不做，二不休，乾脆直接選擇了退場。

這一事件在當時引起了熱議，中國籃協和李寧公司也因此不得不重新商議新的解決辦法。最終，CBA再度出臺新政策，表示身上有其他球鞋代言合同的球員，可以不穿李寧鞋比賽，但沒有球鞋合同的球員，都必須穿著李寧的球鞋才可以獲得登場的資格。

眾所周知，李寧是花了大價錢拿下CBA，付出肯定是需要回報的。但是作用專業的運動品牌李寧公司太過於一刀切，要求所有國內球員只能穿李寧球鞋，且不說針對特定球員沒有製作專門的球鞋，像易建聯這種本身就有球鞋合同在身的也沒有相應的政策，最後導致出現了這種情況，對球員對品牌都產生了很大的影響。另一方面，易建聯作為國字號球員，又屬於國字號的一哥，在這種情況下也該以大局為重，特別是在這種本身關注度比較高又是直播的情況下，私下和李寧公司進行協商，應該會得到一個雙方都滿意的結果，不至於造成這麼大的影響。

磨不磨腳只有阿聯自己知道，要說李寧的鞋有多不好，那人家韋德怎麼就能穿著打NBA！當年你Nike讓球員這樣不給李寧面子，現在就應該理解北京國安為什麼不給你Nike臺階下

在2016年11月2日，CBA聯賽的第二輪比賽中，易建聯在第二節比賽剛開始就脫下自己的鞋子離開賽場，此後又穿上另一個品牌的鞋子上場，這次脫鞋事件也給很多球迷留下無數爭議。

很正常，只能說明中國體育的商業化不行。夢一隊的時候領金牌大腕兒們都身披美國國旗。那是以為他們代言的品牌和國家隊的贊助商不一樣。易建聯是有約在身之人。遵從契約是商業發展的基礎。這是以前的中國企業所欠缺的。即使是恆大這樣的企業，也會在重要比賽上自作主張的換掉球衣上的贊助廣告，換上自己旗下企業的廣告。這真的放不上臺面。

易建聯做的對，李寧是中國產品牌不假。但是我有約在前也是真。這麼處理沒錯。眾人應該理解