NIKE很早就開始和其他品牌進行聯名合作,只不過並沒有現在這麼頻繁。
聯名能帶來什麼呢？
毫無疑問，帶來利潤。
兩個品牌之間的聯名合作，往往是跨領域的。
這樣就能幫助雙方涉及到其原本並不擅長的領域，擴大其在該領域的影響力和知名度。
而兩個知名品牌的合作，更能碰撞出極大的火花，瞬間提升品牌的市場關注度，達到1+1大於2的效果。
這兩年的NIKE，似乎嚐到了聯名合作的甜頭，開始大肆和其他品牌進行跨領域合作。
Off-White、CDG、Supreme、atmos、CLOT等等，都成了NIKE熱衷的合作伙伴。
1.外部原因：
競爭對手的崛起，市場的不斷萎縮。
隨著Adidas Boost的推出之後，NIKE的市場開始便不斷萎縮，Boost驚豔的腳感，確實讓NIKE流失了不少消費者，再加上Yeezy和侃爺造勢，adidas一度有要翻身的勢頭。
不僅如此，Under Armour和Puma的迅速崛起，也讓NIKE感受到了危機。
NIKE在前幾年確實也遇到了瓶頸。
科技、設計沒有創新，只能反覆的把以往的“冷飯”拿出來復刻。
Air Jordan系列，確實為NIKE賺了不少錢，但是NIKE不斷的復刻，也確實讓消費者出現了審美疲勞。
隨著AJ系列的銷量開始不斷下降，NIKE才意識到，必須要有突破了。
於是NIKE把目光放到了聯名合作上。
最讓人印象深刻的就是2017年末，NIKE和Off-White的聯名合作。
兩者聯名推出的“The Ten”系列，瞬間點燃了球鞋市場，讓NIKE一掃疲態，遏制住了Adidas反撲的勢頭，一舉霸佔了眾多球鞋平臺的銷售榜單。
2.內部原因：
①製造限量噱頭，提升品牌價值
聯名系列的最大特點是什麼？
限量!
聯名之所以特殊，就是因為其發售數量少，入手難度大。
NIKE熱衷於聯名，也正是希望以聯名限量的形式來吸引消費者，提升消費者的購買慾望。
②豐富自己的產品設計
NIKE的產品線很豐富，經典復古的鞋款更是數不勝數。
聯名合作的噱頭，可以讓NIKE明目張膽的復刻那些經典鞋款，讓其重新返回市場。
而且聯名合作，也減少了NIKE的設計壓力，豐富了自身的產品線。
每個合作品牌都有著自己特有的品牌元素，NIKE只需要將其品牌元素和自家的鞋款相結合，就可以推出一個全新作品。
再不濟，往鞋子上新增一個LOGO，就可以算作聯名。
對於NIKE來說，聯名不僅可以提升品牌的曝光量，而且還能豐富產品設計，何樂而不為呢？
NIKE很早就開始和其他品牌進行聯名合作,只不過並沒有現在這麼頻繁。
聯名能帶來什麼呢？
毫無疑問，帶來利潤。
兩個品牌之間的聯名合作，往往是跨領域的。
這樣就能幫助雙方涉及到其原本並不擅長的領域，擴大其在該領域的影響力和知名度。
而兩個知名品牌的合作，更能碰撞出極大的火花，瞬間提升品牌的市場關注度，達到1+1大於2的效果。
這兩年的NIKE，似乎嚐到了聯名合作的甜頭，開始大肆和其他品牌進行跨領域合作。
Off-White、CDG、Supreme、atmos、CLOT等等，都成了NIKE熱衷的合作伙伴。
為什麼這兩年NIKE開始瘋狂聯名呢？1.外部原因：
競爭對手的崛起，市場的不斷萎縮。
隨著Adidas Boost的推出之後，NIKE的市場開始便不斷萎縮，Boost驚豔的腳感，確實讓NIKE流失了不少消費者，再加上Yeezy和侃爺造勢，adidas一度有要翻身的勢頭。
不僅如此，Under Armour和Puma的迅速崛起，也讓NIKE感受到了危機。
NIKE在前幾年確實也遇到了瓶頸。
科技、設計沒有創新，只能反覆的把以往的“冷飯”拿出來復刻。
Air Jordan系列，確實為NIKE賺了不少錢，但是NIKE不斷的復刻，也確實讓消費者出現了審美疲勞。
隨著AJ系列的銷量開始不斷下降，NIKE才意識到，必須要有突破了。
於是NIKE把目光放到了聯名合作上。
最讓人印象深刻的就是2017年末，NIKE和Off-White的聯名合作。
兩者聯名推出的“The Ten”系列，瞬間點燃了球鞋市場，讓NIKE一掃疲態，遏制住了Adidas反撲的勢頭，一舉霸佔了眾多球鞋平臺的銷售榜單。
2.內部原因：
①製造限量噱頭，提升品牌價值
聯名系列的最大特點是什麼？
限量!
聯名之所以特殊，就是因為其發售數量少，入手難度大。
NIKE熱衷於聯名，也正是希望以聯名限量的形式來吸引消費者，提升消費者的購買慾望。
②豐富自己的產品設計
NIKE的產品線很豐富，經典復古的鞋款更是數不勝數。
聯名合作的噱頭，可以讓NIKE明目張膽的復刻那些經典鞋款，讓其重新返回市場。
而且聯名合作，也減少了NIKE的設計壓力，豐富了自身的產品線。
每個合作品牌都有著自己特有的品牌元素，NIKE只需要將其品牌元素和自家的鞋款相結合，就可以推出一個全新作品。
再不濟，往鞋子上新增一個LOGO，就可以算作聯名。
對於NIKE來說，聯名不僅可以提升品牌的曝光量，而且還能豐富產品設計，何樂而不為呢？