對企業而言，投資中超球隊就是為了賣廣告。而冠名就是最具價值的廣告。沒了冠名，廣告效益最少削減90%。那企業撤資90%以上就是合理行為。所以如果真的中超球隊必須要用中性名幾年以後，中超球員的平均薪水會大幅削減，因為企業不願意花那麼多錢投資了。

首先要明確一點：中性名並非足協強制改革。

其次，中超投資人們，也絕非只是為了自己的品牌打廣告，而是進行每個賽季至少五億人民幣、也可以達到數十億的投資。這是不科學的一件事，因為中超的品牌效應，遠遠沒有大家想象的高，即使放到2020年，中超單賽季的電視總觀賽量雖然超過了20億人次，但是放到16支球隊，每隊20場比賽身上，觀賽人數並沒有人們想象的多（而且今年也與疫情有關）。

中國足球改革發展總體方案，早早提出了中性名改革

更別說以前了，近年來，中超觀賽量確實呈現出上漲的趨勢，但是如果放到2015年，總觀賽人次也僅有4億。中超的影響力，沒有大家想象的高，不然就不會出現中超賺錢難這種情況了，中國球迷的消費力是很低的，不少人連一張的門票都會覺得不貴，因此單單透過這一項，就可以說明，中性名不會導致投資人撤資。

那麼，今年的津門虎、江蘇蘇寧又因為什麼而“死”呢？

答案是：母公司造血能力堪憂，入不敷出，不再能支援球隊的大手筆投入，泰達集團是天津最大的國企，但是在去年就有不少債務到期，導致集團壓力陡增，在某種程度上來說，俱樂部需要考慮是否要割棄一部分投入大、無法帶來盈利的產業，負債N億的天津泰達最終首當其衝，成為了最先被拋棄的部分。

泰達集團的壓力也很大

而且，天津津門虎近年來也有許多針對球隊的大手筆投入，但是不僅未能帶來成績上的根本改變，反而成績時好時壞，變化極大。在聊球君看來，泰達有許多投入是可以避免的，可以放棄的，就像在金元足球的影響下，除了多家地產企業介入，也有部分球隊認清自己的情況，謹慎投資，靜候曙光，天津兩支中超球隊步子都邁的太大，最終導致鉅額負債無法解決。

而蘇寧方面同樣如此。

蘇寧向阿里質押股權

雖然在此事前期，蘇寧一直強調，集團的資金鍊沒有問題，但是張近東最後表態要砍掉不再主營業務範圍內的所有業務時，就已經挑明瞭。

蘇寧現在需要保護集團存活，至於蘇寧俱樂部，已經不是蘇寧應該考慮的事了，該砍就要砍。

蘇寧要換個活法了

蘇寧和泰達，都是因為集團本身出現了問題，最終導致足球成為最先被砍掉的業務。而中性名改革？來得很是時候，不僅可以帶來吸引火力的作用，也能作為一個搪塞的理由。無論今年有沒有中性名改革，該解散的球隊，是不可能逃過宿命的。

除了以上兩家，還有多傢俱樂部主體也出現問題，比如重慶隊、比如河北華夏幸福，他們都透過與當地的合作，最終實現了上岸。不過，其關鍵原因可能也是因為，他們的負債，還沒有達到令人無法捨棄的情況，還有2年就要迎來中國本土舉辦的亞洲盃了，現在的大環境必然會努力保住更多球隊。

中性名改革，不會讓中超投資人們撤資，因為在5年前，所有人都知道，這一天遲早會來。