蘋果公司在臺北時間7月31日釋出的業績顯示，大中華區淨營收為91.57億美元，同比下滑了4.1%，而去年同期為95.51億美元，蘋果公司淨營收下滑主要表現在華IPHONE手機銷售上不敵中國本土國內手機企業如華為、小米的競爭優勢，總體看，蘋果第三財季在華業績表現平平，並非市場提出的超出預期。

2019財年第三季度業績顯示，營收為538億美元，同比增長1%，大於預期的534億美元，比華爾街投行預期的要好，此前他們的預測是營收為533.9億美元 另外，不得不說的是，蘋果已經在前面出現了兩個季度的營收下滑，所以這次營收增長讓公司感覺看到了希望。

營收的增長得益於可穿戴、IPAD等方面的表現。尤其是可穿戴裝置、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長48%，這是蘋果營收出現了增長的重大推動力。

對此，蘋果公司庫克也無不表現出樂觀，蘋果非iPhone產品的收入增長了17%。

受此訊息的影響，蘋果公司股價出現了開盤後4%的上漲。

與此同時，在第三財季，蘋果的淨利潤僅為100億美元，比去年同期的115億美元下滑了13%。

由此可見，蘋果此次財報營收能取得超“預期”得益於除了手機以外的其他業務的貢獻，手機業務顯然已經不可再現往日輝煌，有業內人士指出，iphone定價高缺乏競爭力，有點像當年的洛基亞，其全球市場份額在三星、華為、小米、O\V競爭下日趨減少。

正如蘋果公司CEO庫克所言，公司第三財季在絕大多數市場錄得增長，除了iPhone外，公司在中國的其他所有產品均有所增長。

從整體上講，蘋果公司穿戴裝置、傢俱和服務等業務方面上在全球都喲不同程度的增長，但是手機業務，在大中華區出現了下滑。

根據市場調研機構Counterpoint釋出資料顯示，蘋果則是排在華為後，位列第三，增速為負增長。資料顯示，蘋果的第三財季中國智慧手機市場的出貨量下滑了6%。

即便如此，庫克仍表示，蘋果在中國大陸的業績是可觀的，財報釋出後，蘋果管理層召開電話會議，並表示，第三財季中國市場的表現受諸多因素的影響。政府的經濟刺激措施，包括增值稅改革，公司的價格調整，在零售店提供的以舊換新和消費者金融，還說，我們在大中華區的固定匯率貨幣出現了增長，中國大陸部分也有在增長。他還宣佈，蘋果還公司計劃秋季釋出多款新品。

綜上所述，蘋果第三財季在華業績表現平平，其中手機業務日漸失去市場份額，在其他方面同樣來自華為、小米等企業的直接競爭壓力。與此同時，從華為三季報更靚麗的業績和研發投入等因素來看，在未來的大中華區市場，華為將表現得更加出色，蘋果逐漸失去往日的市場地位。