傳統營銷渠道與網路營銷渠道的區別　　結構分析　　根據有無中間環節，營銷渠道可分為直接分銷渠道和間接分銷渠道。由生產者直接將商品賣給消費者的營銷渠道叫做直接分銷渠道；而至少包括一箇中間商的營銷渠道則叫做間接分銷渠道。　　傳統營銷渠道根據中間商數目的多少，將營銷渠道分為若干級別。直接分銷渠道沒有中間商，因而叫做零級分銷渠道；間接分銷渠道則包括一級、二級、三級乃至級數更高的渠道。　　直接分銷渠道和傳統的直接分銷渠道一樣，都是零級分銷渠道；而其間接分銷渠道結構要比傳統營銷渠道簡單得多，網路營銷中只有一級分銷渠道，即只存在一個電子中間商來溝通買賣雙方的資訊，而不存在多個批發商和零售商的情況，因而也就不存在多級分銷渠道。　　費用分析　　在網路營銷中，無論是直接分銷渠道還是間接分銷渠道，較之傳統營銷的渠道結構都大大減少了流通環節，有效地降低了交易成本。　　企業透過傳統的直接分銷渠道銷售產品，通常採用兩種具體實施方法：第一種方法是直接銷售，不設倉庫。例如，企業在外地派駐推銷人員，但在當地不設倉庫。推銷人員在當地賣出產品後，將訂單發回企業，由企業直接把貨物傳送給購物者。這種方法，企業需支付推銷員的工資和日常推銷開支。第二種方法是直接銷售，但設立倉庫。在這種方法中，企業一方面要支付推銷員的工資和費用，另一方面還需要支付倉庫的租賃費。　　透過網路的直接分銷渠道銷售產品，企業可從網上直接受理來自全球各地的定貨單，然後直接將貨物寄給購物者。這種方法所需的費用僅僅是網路管理人員的工資和低廉的網路費用，駐外人員的差旅費及倉庫的租賃費用等都不需要了。　　透過傳統的間接分銷渠道銷售產品，必須依靠中介機構，而且產品由生產單位流轉到終端使用者手中，中介機構常常不止一個。中介機構越多，流通費用就越高，產品的競爭能力也就在這種流轉過程中逐漸喪失了。　　網路的間接分銷渠道完全克服了傳統間接分銷渠道的上述弱點。網上商品交易中心之類的中介型電子商務網站，完全承擔起資訊中介機構的作用，同時也利用其在各地的分支機構承擔起批發商和零售商這類傳統中間商的作用，網上商品交易中心合併了眾多的中介機構使其數目減少到一個，從而使商品流通的費用降低到最低限度。　　合理的分銷渠道，一方面可以最有效地把產品及時提供給消費者，滿足使用者的需要；另一方面也有利於擴大銷售，加速商品和資金的流轉速度，降低營銷費用。有些企業的產品儘管有質量和價格上的優勢，但缺乏分銷渠道或分銷渠道不暢，無法擴大銷售，這樣的例子是屢見不鮮的。在市場經濟條件下，無論是哪一個國家或生產者生產出來的符合市場需要的產品，只有透過一定的分銷渠道，才能在適當的時間、地點，以適當的價格銷售給廣大使用者和消費者，滿足他們的需要，從而實現企業的營銷目標。在網路營銷組合策略中，銷售渠道策略與產品策略、定價策略等一樣，是關係到企業能否成功地透過網路將產品打人市場、擴大銷售的重要策略。

從作用分析講，傳統營銷渠道作用單一，是商品從生產者向消費者轉移的通道。網路營銷渠道作用多方面，是資訊釋出的渠道；是銷售產品、提供服務的快捷途徑；是企業間洽談業務、開展商務活動的場所，也是進行客戶技術培訓和售後服務的園地。

從結構分析說，傳統渠道結構複雜，有一級渠道，二級渠道、三級渠道等；網路營銷渠道更多的是直接面對消費者，最多的是一級渠道。