這個問題可以探討。首先來說說商品名稱和營銷的關係。比如好的名稱能起到對自身品牌宣傳，影響的巨大作用。而通常用諧音契合自身品牌的商品或個人品牌也越來越多被選擇使用，因為中國文化裡，各種俚語成語，詩句幾千年文化的薰陶，對每一個華人都是潛移默化在骨子裡。比如題主問，行俠仗義用來改做行蝦仗義。假如你做的是有關於蝦的產品，小龍蝦，大龍蝦等。對你的品牌起到通俗易懂，很鮮活的讓人聯想到江湖，酒，吃，朋友聚餐等情景。這就是強大的招牌文字契合自身產品帶來的效果，起到眼看就懂耳聽就明的宣傳。對於自身產品吸引客人關注有很大的作用，當然長久留住客人是你的質量和服務。

其實有關於這方面已經有很多成熟的案例，和很多可參考的案例，有的形成了強大的個人ip。比如謝霆鋒的鋒味，本身謝霆鋒廚藝可能並不是最好的，但是他很懂得營銷和用個人的影響力打造了個人的ip。而選擇鋒味一詞，一語多關的諧音，帶有個人屬性又加強了個人品牌視覺和思覺效果。鋒味鋒味，風味就是吃的一種味道。

還有郭曉松的曉說=小說，老梁=良知，郎鹹平的郎眼財經。吃的更多了，眾所周（粥）知一看就知道是做粥的……太多了。總之好的名稱可以起到很好的宣傳作用，最終留住客人還得靠質量。

記得腦海裡的行俠仗義都是以武俠小說裡的人物為主，他們行走江湖，鋤奸鋤惡，除暴安良，名聲在外，被人們稱為大俠。

現在許多商家也借用起行俠仗義這個名號，難道要佈施、積德行善？

可能我想多啦！！！

現在為了品牌宣傳，商家可為煞費苦心，把行俠仗義寫成了行蝦仗義，鮮明的招牌特色效果，讓消費者不由自主地想進店看看。

☞先生裡面請……

店內的氣氛，還真不錯，裡面有大姑娘小媳婦嬉笑攀談的，小夥子大叔們舉杯要乾的，非常的熱鬧。

再來看看這裡的菜系，當然和店名一樣，主打菜，當然是蝦啦！但就是不知道是怎麼個仗義法。

看著其他客人吃的那麼來勁，連頭都不抬，我的饞蟲不安分了。

我望了望服務員，忍不住就叫了一份，等不大一會，便端上來了，蝦都是用竹籤穿的，一盤裡放六串，開歹吧，扒開外殼，鮮味迎面撲來，好香……

吃吧，別感慨啦。

嗯！肉感細膩，很鮮，又不失緊緻……

～很滿意

哇！真仗義，知道哥都渴啦！值得五星好評！！

這個其實沒啥關係啦，畢竟這個店名沒有任何貶義的，屬於中性詞。使用各種成語，俗語改同聲字組成新詞是很常見的廣告手法。比如這樣的理髮店

這樣的茶館

其實都是司空見慣的事，不用太在意。不過也有些極端例子需要大家警惕的。比如下面這家

這就有些惡俗了，雖然是炸雞店，但是這名字難免讓人聯想到某些東西，而老闆估計也是抱著譁眾取寵的節奏，利用這個名字炒作提升知名度吧。但是我們的公務人員還是很盡責的，馬上查處了，勒令整改。

商家為了人氣採取各種手法可以理解，但是過於惡俗就容易適得其反，降低了客人的印象分，還惹來整改，得不償失。所以凡事還得有個度。不過行蝦仗義這名字，其實挺一般的，因為仗義這個詞跟蝦和吃的扯不上關係，導致了前後脫節。個人覺得喜歡用成語的話可以考慮下行蝦長益也比這個好。行蝦代表這蝦很好很行，長益表示吃了能有長益。當然這屬於個人一時胡思亂想。樂呵一下就好。專業人士切莫笑話。