定性研究（Qualitative research）是與定量研究（Study on measurement，Quantitative research）相對的概念，也稱質化研究，是社會科學領域的一種基本研究正規化，也是科學研究的重要步驟和方法之一。
定義：
①定性研究是指透過發掘問題、理解事件現象、分析人類的行為與觀點以及回答提問來獲取敏銳的洞察力。幾乎每天在每個工作場所和學習環境下都會進行定性研究。
②定性研究是研究者用來定義問題或處理問題的途徑。具體目的是深入研究物件的具體特徵或行為，進一步探討其產生的原因。如果說定量研究解決“是什麼”的問題，那麼定性研究解決的就是“為什麼”的問題。
③定性研究透過分析無序資訊探尋某個主題的“為什麼”，而不是“怎麼辦”，這些資訊包括各類資訊，如歷史記錄、會談記錄指令碼和錄音、註釋、反饋表、照片以及影片等。與定量研究不同，它並不僅僅依靠統計資料或數字來得出結論。它也有像“紮根理論”、“人種學”等正式的研究方法。
研究方法：
定性研究是在一群小規模、精心挑選的樣本個體上的研究，該研究不要求具有統計意義，但是憑藉研究者的經驗、敏感以及有關的技術，能有效地洞察研究物件的行為和動機，以及他們可能帶來的影響等。
作用：
目前，市場研究的主要方式有定性研究和定量研究兩種。從文字上不難看出，所謂定性研究，指的是從性質上進行研究的一種方法；而定量研究是從數量上進行研究的方法。
定性研究是研究者用來定義問題或處理問題的途徑，它是揭示事物性質的一種市場研究方法。通俗地講，就是深入研究消費者的看法，進一步探討消費者之所以這樣或那樣的原因。如果說定量研究解決“是什麼”的問題，那麼定性研究解決的就是“為什麼”的問題。
通常，作為一個新產品，策劃者在上市前會面臨很多困惑。比如，它應該賣給誰，它的產品利益點是什麼，這些利益點消費者是否需要，他們願意花多少錢來買這些利益點，消費者對這個新產品有何看法，他們會不會喜歡這種包裝、款式……為什麼？這麼多問題，策劃者在辦公室裡開個會、上網或者拍個腦袋是不能解決的，只有透過控制得當的定性研究，才能獲得這些問題的正確答案。
定性研究（Qualitative research）是與定量研究（Study on measurement，Quantitative research）相對的概念，也稱質化研究，是社會科學領域的一種基本研究正規化，也是科學研究的重要步驟和方法之一。
定義：
①定性研究是指透過發掘問題、理解事件現象、分析人類的行為與觀點以及回答提問來獲取敏銳的洞察力。幾乎每天在每個工作場所和學習環境下都會進行定性研究。
②定性研究是研究者用來定義問題或處理問題的途徑。具體目的是深入研究物件的具體特徵或行為，進一步探討其產生的原因。如果說定量研究解決“是什麼”的問題，那麼定性研究解決的就是“為什麼”的問題。
③定性研究透過分析無序資訊探尋某個主題的“為什麼”，而不是“怎麼辦”，這些資訊包括各類資訊，如歷史記錄、會談記錄指令碼和錄音、註釋、反饋表、照片以及影片等。與定量研究不同，它並不僅僅依靠統計資料或數字來得出結論。它也有像“紮根理論”、“人種學”等正式的研究方法。
研究方法：
定性研究是在一群小規模、精心挑選的樣本個體上的研究，該研究不要求具有統計意義，但是憑藉研究者的經驗、敏感以及有關的技術，能有效地洞察研究物件的行為和動機，以及他們可能帶來的影響等。
作用：
目前，市場研究的主要方式有定性研究和定量研究兩種。從文字上不難看出，所謂定性研究，指的是從性質上進行研究的一種方法；而定量研究是從數量上進行研究的方法。
定性研究是研究者用來定義問題或處理問題的途徑，它是揭示事物性質的一種市場研究方法。通俗地講，就是深入研究消費者的看法，進一步探討消費者之所以這樣或那樣的原因。如果說定量研究解決“是什麼”的問題，那麼定性研究解決的就是“為什麼”的問題。
通常，作為一個新產品，策劃者在上市前會面臨很多困惑。比如，它應該賣給誰，它的產品利益點是什麼，這些利益點消費者是否需要，他們願意花多少錢來買這些利益點，消費者對這個新產品有何看法，他們會不會喜歡這種包裝、款式……為什麼？這麼多問題，策劃者在辦公室裡開個會、上網或者拍個腦袋是不能解決的，只有透過控制得當的定性研究，才能獲得這些問題的正確答案。