一個新媒體要超越一個傳統媒體，成為一個時代最具影響力的媒體，至少要經過一代人。2250萬，這是中國的網民數。這樣一個相對比例很小的數字，完全能說明：今天在中國，網際網路對傳統媒體遠不足以構成衝擊。

當今中國，傳統媒體和新媒體不是對立關係，而是深度融合，互相促進。

人民日報是中共中央的機關報，世界上著名的報紙，發行量大，讀者多。可是，人民日報社不墨守陳規，因循守舊，人家還辦了一個人民網。中央電視臺是中國的國家級電視臺，擁有世界上最多的觀眾，但是，中央電視臺的網際網路也辦的相當出色。中央人民廣播電臺是中國的國家級電臺，擁有世界上最多的觀眾，但是，中央人民廣播電臺也辦網際網路。我們從手機的應用商店就可以下載人民網、央視網、央廣網，十分方便快捷。

還有中國發行量最大的雜誌《故事會》，人家也錄製音像，在全國公開發行出售。我們不要小看中國知識分子，他們在創新、繼承這一方面，做得相當好。由於中共中央、國務院下發檔案，要求傳統媒體和新媒體深度融合，共同發展，所以呢中國媒體人響應中央的通知，大膽創新，大膽嘗試，把中央的指示精神貫徹落實好，當好黨和政府的“喉舌”，為人民群眾傳播精神“食糧”。

有一定的衝突，但基本不對立，應該有互補的關係。

為什麼這麼說呢？比如傳統的車載音訊廣播，還是有其獨特的市場存在價值，你開車的時候基本只能聽廣播吧。

再比如紙質書籍，雖然確實收到了新媒體的衝擊，但對於喜愛讀書的人來說，至少目前來講紙質書籍的重要性、紙質書籍的閱讀感受還不是電子書籍所能超越的。

報紙確實收到了新媒體的衝擊，至少在我周圍我已經很少看到有人讀報紙了，所以，報紙這個傳統的媒體應該還是在老年人人群中有比較明顯的市場。

從這個意義上講，新媒體主要覆蓋年輕人群為主，傳統媒體主要覆蓋中老年人人群，那不是互補麼？

傳統媒體與新媒體並非水火不容

當下新媒體的迅猛發展讓人們始料不及，我所在的電視臺也感受到前所未有的衝擊，單從廣告收入來看就一目瞭然。2014年我們廣告收入500萬，之後逐年下滑，到今年前半年才收入40多萬。這麼強烈的反差是每個電視人都不願意面對的。當然我們的老大哥“報紙和廣播”日子更慘淡，全國報紙停刊每天都有，廣播的收入大多也忽略不計。於是好多電視同行唱衰電視，認為風光不再。

怎樣把傳統的電視媒體與新媒體融合發展。我覺得:

1、要發揮電視直播的優勢，直播畢竟是更直接了當的說方式，雖說有網路直播平臺，但在重大新聞事件和大型活動中，電視直播真實可信，裝置穩定，還是具備優勢的。

2、要藉助新媒體載體傳播電視節目。我們在2015年就與輕快雲平臺合作，把電視節目透過新媒體途徑釋出出來。一些專欄、整檔節目都可以在雲平臺釋出，讓原來的觀眾不必再瘦時間限制，隨時點播自己喜歡的節目看回放，也可以參與直播間話題互動。

3、借融媒體改革東風，更好實現傳統媒體與新媒體合在一體。融媒體採用強大的介面，把流行的短影片、網路直播集合在一個平臺。我們電視人只需要做好優質內容。多渠道分發，多路徑傳播就可以了。

不管是傳統媒體還是新媒體必須要不斷研究新變化，跟得上潮流，才不至於被淘汰。不然，再新的媒體也可能一夜之間淪為傳統！