爆款產品的誕生，如何營銷傳播十分重要。一般來說，爆款產品都要走網紅推廣、傳播之路。利用網紅的粉絲效應，在傳播中實現口碑裂變，其效果可能遠遠好過一次重金投放的廣告。許多看似自然火起來的爆款產品，其實背後都有網紅推手。明面上的網紅站臺或常理的軟式推廣，都可能引爆大家關注、討論和試一試的熱情。為何網紅推廣有如此大魔力？有很多原因。這是因為明星在市場場景下和我們互動，有一定的隔離感和不信任感不同，網紅是在社會場景中和我們互動，更加接地氣，更容易產生心理認同感。從papi醬這樣的自媒體網紅到馮提莫、阿冷這樣的直播平臺誕生的網紅，再到張凱毅Kevin等美妝博主網紅，莫不如此。網紅憑藉自己的粉絲效應進行品味推薦等定向營銷，已經成為爆款產品打造路上的一大標配。

利用當紅流量平臺打造爆款產品，也越來越常見。比如在短影片大行其道的當下，透過抖音打造出的網紅爆款產品越來越多，如藍色可樂、名創優品的香水和眼線筆、媲美祖馬龍的藍風鈴、小豬佩奇手錶等等。為何抖音這樣的流量平臺可以捧紅這麼多網紅爆款，引爆潮流？這是因為搭乘當紅平臺最容易進行大眾情緒的營銷。

所謂大眾情緒，就是一種盲從的情緒，被引導產生慣性，就容易被引爆，成為風潮。而且抖音這樣的平臺不乏高明的“情緒推手”。他們利用了大眾情緒的特點，從而對產品進行了引流、引爆。以藍色可樂為例，一個面容姣好打扮時尚的美女，一臺酷炫拉風的跑車，配上不經意露出的藍色可樂，將該產品高檔、逼格高的屬性輕鬆烙印在網友們的心智中。再加上話題區圍繞“藍色可樂哪裡能買到”這樣推上熱評前幾位的評論……產品就輕鬆撩撥起來人們的好奇心和虛榮心。隨著產品的走紅，也成為抖音等平臺許多人拿來拍攝短影片的“道具”，再加之鋪天蓋地的公關軟文和吃瓜群眾的轉發推動下，一款網紅爆款就這樣誕生了。

自媒體爆款怎麼做？

人人都是自媒體，說起來容易做起來難啊，因為普通人沒有流量嘛。

其實，無論寫文章，做影片，說結果，就是一句話：製造爆款！

剩下的就要考驗你的創意，策略，創作能力和運營能力了。記住，只能生產爆款，再做生態，否則喝西北風去！

什麼是爆品？有人定義是“引爆市場口碑的產品，甚至是一個單品”，簡單概括為“極致單品、殺手級應用、爆炸級口碑”；其核心思想歸納為：痛點、爆點和尖叫這個三個法則。

爆品理論：該理論簡單可以說成：找風口、找一級痛點、找核心使用者，並引起他們的尖叫和口碑。

爆品的概念如果可以改改的話，應該是：一款引爆市場的口碑型單品，它可以是功能、產品、也可以是平臺，重點是：夠極致。

超級單品的核心是價值和體系

以下是我對超級單品粗淺的定義和詮釋：基於整體品牌戰略之下的超級單品是有銷量、有規模的產品（但反過來就不一定）。超級單品有市場地位、有利潤，更有影響力和話語權。

超級單品能夠讓企業快速突破銷售瓶頸，達到另外一個量級，促使企業由量變到質變。超級單品帶動企業其他產品銷售並形成銷售勢能，最佳化產品結構、促進產品叢集的形成。

超級單品則是立足於價值思維，積累和沉澱核心能力，要銷量，更要市場地位和話語權。不但是一個單品，更要以大單品為主導形成大單品組合。