第二輪“家電下鄉”很有可能即將來臨。

據國家統計局公佈的經濟資料顯示，2018年社會消費品零售總額達到380987億元，比上年增長9.0%。其中，鄉村消費品零售額增長10.1%。同時，2018年最終消費支出對GDP增長的貢獻率已達到76.2%。全國居民人均可支配收入2.8萬元，比上年增長6.5%。其中，城鎮居民實際增長5.6%，農村居民實際增長6.6%，農村居民收入增幅快於城鎮居民。

資料背後隱藏著另外兩個現實：（1）社會消費增速首次跌破兩位數，為過去十五年來的新低；（2）鄉村消費增速則連續七年超過城鎮消費增速。

在外部環境複雜多變、中國經濟面臨高質量轉型發展，同時供給側改革、鄉村振興戰略不斷深入推進的當下，需要進一步挖掘激發社會尤其是鄉村消費的空間和潛力，為中國的經濟發展尋找新的內生動力。

不久前，發改委等十部門聯合出臺了刺激消費的相關政策，重點提出“促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展”，這預示著第二輪“家電下鄉”即將來臨。

先前的“家電下鄉”確實發揮了效果，但是在施行的過程中仍然存在著產品品類有限、補貼流程繁瑣、效率不高等問題，解決好這些問題能夠更進一步地提高“家電下鄉”的作用。

集中在2008年—2012年間的第一輪“家電下鄉”產品主要侷限在彩電、冰箱、洗衣機等常規家電產品，種類相對有限。如今，隨著農村地區經濟的發展，農民人均收入不斷提高，多元多層、多功能的消費升級趨勢在農村地區也愈發明顯。

因此，張近東建議：除家電產品之外，可增加教育、休閒娛樂、母嬰美妝等方面的產品，拓寬下鄉產品的範疇，增加多樣性，持續把更多中高階產品和優質的服務帶到低線市場，滿足農村消費者日益多元化的消費需求。

在上一輪“家電下鄉”政策實施過程中，國家透過補貼方式進行支援引導，在實施4年左右時間內累計投入補貼近900億元，銷售家電下鄉產品2.98 億臺，實現銷售額7204 億元，有效拉動了鄉村消費。

然而，其中也存在著補貼兌付手續相對繁瑣、實施效率不高等問題，一定程度上影響了農民消費和企業參與的積極性。因此，在新一輪的消費刺激舉措中，需要創新補貼方式，進一步提升補貼效率。

張近東認為：隨著網際網路在農村地區的深入普及，在新一輪的消費促進實施過程中，可充分利用網際網路方式，透過網上自主申請、發放電子券等資訊化手段最佳化補貼發放方式，精準落地消費補貼，提升拉動消費新政的實施效果。

近年來，電子商務在農村地區蓬勃發展，積極推動了農村消費市場的發展。但由於缺乏自律和有效監管，“低價又低質”現象時有發生，大量假冒偽劣產品氾濫，嚴重威脅農村消費者的人身財產安全，也極大阻礙了農村消費市場的升級發展。

對此，張近東提出：應持續推動“正品”和優質服務下鄉，積極引導農村消費者進行正品消費。同時，加強農村消費者權益保護力度，營造農村消費良性環境，推動品質消費升級。