1、世界在變得年輕，變得差異大於共性，年輕人也不再以文化審美而以消費審美突出個性。

2、這是一個自下而上建立起來的市場，最早開始球鞋買賣的，不是哪個獨具眼光的商業奇才，而是一個個普普通通的年輕人。

3、年輕人對潮品的追逐，是因為這滿足了內心的微妙訴求。

潮流文化的的高階玩法是一種創造性的自我表達。它的核心是街頭藝術。時尚在國外有對應的詞，但潮流並沒有，為什麼？因為並沒有這樣一種東西，潮人應該代表追求個性，而不是媚俗和討好。

發行價千元的球鞋被炒至上萬元、聯名知名塗鴉大師的T恤狂身價連翻數倍……以往只具備單一消費功能的商品，插上時尚、文化的翅膀之後變身“潮牌”，席捲年輕消費群體。記者近日走訪市場發現，一些潮流單品受到年輕消費者的追捧，衍生出線上線下“花式搶購”，也引發了溫州時尚產業的思考。

　　潮流群體增大，潮牌市場漸顯萌芽

　　伴隨著傳統市場的飽和，消費市場逐漸年輕化，越來越多的溫企開始摸索進軍潮牌市場。市區一家服裝企業負責人夏先生，三年前開始涉足潮牌領域。說起溫州的潮牌市場，夏先生表示：“潮牌之所以為潮牌，本身就是一個受眾群體很小的市場，如果以傳統的標準去定義潮牌，那和大路貨也沒什麼區別。”

　　在溫州，目前的潮牌企業並不很多，整個市場正處於培育狀態。但可以預見的是，在溫州追逐時尚潮流的人群正在逐漸增多。不過市場培育仍是一個大浪淘沙的過程，許多潮牌企業只是借用了噱頭，並沒有真正以文化賦予時尚內涵。“真正的潮牌與其說是鞋服產業，倒更像是文創產業。”夏先生說道。

　　誠然，潮牌之所以受到小眾人群的喜愛，也正是因為其所表達的核心文化與小眾群體形成了呼應。如一度被熱議的“兵馬俑”球鞋，將運動風與中國風元素相融合，在許多熱愛傳統文化的年輕群體中形成了聚合效應。

　　爆款有價無市，營銷策略為時尚背書

　　以“椰子滿天星”為例，該款鞋由國際知名設計大師Kanye West親手操刀，在潮流背後還有更深的設計文化賦予深意。為了彰顯奇貨可居，yeezy boost 750在全球只限量發售9000雙，以致甫一上市便遭熱搶。

　　此外由名人塑造聯名款，挖掘偶像價值和文化價值，也更容易滿足青年群體的消費心理需求。如今年6月，優衣庫聯名美國潮流藝術家KAWS推出的T恤，發售之初便洛陽紙貴，價格更是從發行價99元一度炒至600元。

　　“一雙鞋的利潤是不高的，即使是限量發售，發行價也不過幾百美金。但是因為被賦予了更深的文化意義，加上有粉絲的情懷為其買單，許多人就會開始囤積居奇，爆款潮牌自然是有價無市。”夏先生說道。

　　消費升級背後，鞋服企業如何引領潮流

　　那麼，當時尚潮流行業被賦予了文化意義之後，作為擁有國內眾多知名鞋服品牌的溫州，又要如何抓住機會快速佔領藍海呢？

　　對此，有業內專家表示：“90後、00後年輕人已成為時尚消費的主力，不論是鞋服還是其他的商品，對於他們都已超出了使用和功能的範疇。溫州的民營經濟從鞋服起家，有著深厚的時尚土壤。溫州的企業要走出去，不僅要加快供給側改革，還要學習先進的營銷經驗和設計理念，及時調整產品的營銷模式和供應鏈條，強化品牌的潮流化、時尚化屬性，增強消費黏性，打造爆款產品。”

　　事實上，溫州時尚品牌也已在國際化的道路上進行拓展。森馬攜手中國獨立設計師品牌C.J.YAO登陸紐約時裝週，用新生代設計語言講述中國時尚；奧康借力“一帶一路”，與比利時鞋服巨頭Cortina等品牌展開合作，在國際化的舞臺上演繹“奧康舞步”……