個體消費者是指所有為了生活消費而購買產品的個人和家庭。

型別：

1、習慣型

指消費者往往忠於一種或幾種品牌，對這些產品十分熟悉，信任、注意力穩定，體驗刻，形成習慣。購買時不假思索，不必經過挑選和比較，行動迅速，時間短，容易促成重複購買。

2、理智型

指消費者根據自己的經驗和學識判別商品，對商品進行認真的分析、比較和衡量才做出決定，在購買過程中，主觀性較強，不願意外人介入。

3、經濟型

指消費者在選購商品時多從經濟角度考慮，對商品的價格非常敏感。例如，有的農村中老年吸菸者由於經濟條件有限，加之長期養成節儉習慣，傾向於低價捲菸品牌，且對這些品牌的價格很敏感。

4、衝動型

指消費者個性心理反應敏捷，客觀刺激物容易引起心理的指向性，其心理反應與心理過程的速度也較快，這種個性因素反映到購買的實施時便呈衝動型。此類行為易受商品、外觀質量和廣告宣傳的影響，以直觀感覺為主，新產品、時尚產品對其吸引力較大。

5、疑慮型

這種購買行為具有內傾性的心理因素，持這種購買行為的消費者善於觀察細小事物，行動謹慎、遲緩，體驗深而疑心大;選購商品從不冒失倉促地做出決定;聽取商品介紹和檢查商品時，往往小心謹慎和疑慮重重。

6、不定型

這種購買行為常常發生於新購買者。他們缺乏購買經驗，購買心理不穩定，往往是隨意購買或奉命購買;在選購商品時大多沒有主見，表現出不知所措的言行。持這類購買行為的消費者，一般都渴望能得到商品介紹的幫助，並很容易受外界的影響。