時代塑造了網紅，也成就了網紅，品牌順應時代的潮流，選擇與網紅進行合作。

網紅之所以能夠成為網紅，是因為這個時代正在多元化。原來我們能夠認識到的陌生人，除了社交連線之外，最常見的就是各種媒體，經常出現在媒體中的就是明星頻次最高，或是本人最近有話題，或是最近有新作品，或是其他，總之，因為明星們高頻出現，人們對於明星有了相當大的熟悉感。

品牌要想拉近和普通人之間的距離，儘快建立親密度，最好用的一招就是，拉名人代言，讓他們給自己背書。這種營銷屢試不爽，比起1v1的個體傳播，明星們1vN的方式顯然更加有效快捷。

明星擁有的就是知名度，因為被大眾所熟悉，所以能夠為產品背書。現在網紅也不遑多讓，李佳琪的直播間經常會有千萬人微觀，帶貨能力可見一斑。與明星不同的是，網紅天然來自於群眾，像李佳琪就曾經是櫃哥。他們推薦給大眾的產品，往往比明星更負責，他們的形象更親民，最重要的是他們的粉絲往往不比明星少。所以，精明的商家，鎖定網紅做代言，只不過是順應時代的趨勢，掛上自己的大旗而已。

麥當勞這等傲嬌的大公司居然找“網紅”馮提莫代言和李佳奇代言，為什麼眾多大牌紛紛找網紅合作呢？原因主要有以下幾種。

“網紅”代言的根本是流量大

大牌選“網紅”代言的原因“網紅”流量大:李佳奇和馮提莫的直播平臺關注量都在千萬級別以上，這麼高的關注量在明星中也是數一數二的，廣告代言最根本的就是流量，商品要讓更多的人知道這是最終目的，現在各大網紅誰不知道呢。成本低:明星代言費用高昂，普通明星沒流量大牌名字費用高，選擇大牌的“網紅”既可以做到大牌明星的流量又可以節省一大部分的代言費用，一舉兩得的事情幹嘛不做呢？變現能力強:網紅的品牌號召力已經比很多明星代言高很多了，低成本下可以更好的變現不好。品牌年輕化:眾多大牌在人們心中的印象都是“老化的”，這時候他們選擇一些年輕人熟知度比較高的人做代言也可以讓品牌“年輕化”。網紅和明星的區別

簡單的講就是“網路紅人”，對於我們普通人來說明星也是網路紅人，兩者唯一的不同就是網紅親民，明星高冷，現在也有很多明星已經加入到直播的行列，相信親民化的賺錢方式會讓明星不在高冷。

首先我從不買這些網紅推薦的產品，他們這麼賣力推薦產品，只不過是為了利潤而已，而不是因為他們真實體驗過，這個東西確實好。再反過來看李佳琦，他賣口紅成功，是因為他下功夫去鑽研了這個東西，觀眾通過他的講解，能選出合適自己的口紅，所以大家越來越信任他。

特別像李佳琪這樣的娘娘腔，我一刷到他，就換了頻道。雖然很多人說：李佳琦賣貨，核心是賣貨，被男色消費後冷靜下來的家庭主婦還是迴歸現實，物美價廉，價效比高才是王道！不清楚在直播買的那些群裡，他們到底是什麼相信網紅主播的，現在的人確實無聊了，還有時間看別人賣貨。

唯一讓我點讚的是，前一次李佳琪直播吸引了1091萬人觀看，累計觀看次數1.22億，直播間點贊數1.6億，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品，其中光是小龍蝦都賣出去12500份

大牌就喜歡和當下人氣高的明星合作，而現在網紅經濟比較發達，自然李佳琦、馮提莫這樣的網紅，就會成為大牌親睞的物件。

而大牌就喜歡不停的換代言人，選擇當下人氣較高的明星，給觀眾新鮮感，也為了品牌更好的推廣。

如果有一天，李佳琦和馮提莫不火了，那麼他們的大牌資源就會被換掉。娛樂圈是很現實的，只有你火了，別人才會找你合作，就是想借助你的超高人氣給大牌做宣傳。

現在是流量時代，說白了，誰背後能帶來的粉絲多流量大，就用誰

這也是為什麼各大品牌找代言，從來不找素人的原因

因為粉絲多，帶來的流量就大；自然商機也會層級遞增，潛在客戶加大，品牌效應延伸

不像之前，基本上只是請明星，因為明星有演電影的演電視劇的，有唱歌的，接受群體比較大，而如今直播行業火熱，一些大主播的粉絲量絲毫不比二三線明星少，特別是主播還有自身的絕對優勢----帶貨能力

而商家選擇代言，不就是想多銷售些產品嘛。這點跟主播正好錦上添花

從2016年開始，“網紅”這個大眾關鍵詞就頻繁出現在人們眼前，尤其是在去年，網紅賣貨可是又興起了一股風潮，聽說有些大網紅可以在短短的幾分鐘內將一個商品賣到10萬+，這是一個多麼可怕的數字！

隨著網紅的風潮越來越嚴重，如今已經使得網紅品牌的範圍擴大到了生活的各個領域。而這些也依靠著越來越發達的資訊渠道開始往外傳播，進而使得越來越多的品牌開始跟風，使得網紅品牌花團錦簇，呈現出了大眾跟勢的熱潮！

網紅代言、網紅賣貨效果非常的顯著，就像李家琦一般，幾分鐘的時間說不定就能買掉十幾萬的庫存，這也因為他們的粉絲比較固定，本身就十分貼近市場，粉絲們也比較支援他們。

畢竟現在短視訊是非常爆火的，如果簽到一個大網紅，那麼它只需要再發視訊的時候宣傳一下你的商品就可以了，這樣品牌上也可以獲得大量宣傳，商品上也會好賣的多！

網紅時代肯定會與時俱進，而且現在是網紅效應，並且網紅畢竟是時代產物，只能生存於網路上，不像明星不代言也沒問題。

而且網紅很難成為明星，大多數是蹭熱度而已，差距太大了，很多明星代言幾秒鐘鏡頭就幾百萬人民幣，網紅最多幾十萬到一百多萬。

網紅是永遠成不了明星的，必須要超大實力的人捧才行，比如：小嶽嶽。

記住：大多數只是為了蹭熱度而已，就算明星能看上網紅，電影投資方都看不上的，所以很多網紅火著火著就沒影了。

我記得一句話很牛逼的話：就是一個製作人對網紅說的，你是網紅自己在網上玩玩就行了。

所以網紅只是時代產物，反正一言不合就封殺，很多網紅火了過後，想進入演藝圈，直接就沒訊息了。

除非有一大批國際巨星，國際導演，捧你才有用，不然就是蹭你熱度而已，根本沒人在乎你，演藝圈很複雜的。

流量、流量、流量，重要的事情說三遍。代言的目的是為了什麼？肯定是為了讓更多的人知道併購買自己的產品，那麼流量就是大牌選擇代言人的依據。

人氣 便宜 在一個自媒體這麼發達 找誰不是找？請成龍一次的廣告費得賺多少年？請一兩個網紅才多少錢？在一個他們直播 發短視訊天天如此 給你做了多少宣傳？

大牌為什麼要紛紛選擇網紅進行代言？我主要覺得是從兩方面來考慮。第一人氣，第二省錢，第三渠道多樣化

1.人氣

現在很多網紅的人氣不屬於明星的人氣。就像李佳琦。在抖音線的人氣有3000多萬粉絲。每條視訊的點贊量有十多萬。甚至高的時候都有幾百萬。再加上李佳琦本身就有很多的帶貨能力，尤其是李佳琦口紅的銷量。馮提莫之前是在都鬥魚直播，她的關注點也是有2000多萬，並且還是鬥魚一姐。不過現在已經和鬥魚的合約到期。

所以，網紅本身等我人氣也不俗，渠道、市場多樣化，為什麼不用呢？