永生聯眾VRAR看到ZARA採用AR購物，心裡一陣狂喜。嗯，看來咱們選這個行業，算是押對寶了。不扯遠了，回到主題上來。

先來了解一下ZARA的AR購物是怎樣的。

4月12日起，ZARA開始在全球137家店鋪推出為期兩週的AR體驗，所有AR效果展示的商品均可透過ZARA網上商店或實體店鋪進行購買。其中，在中國的AR體驗店鋪就有24家。

這一獨特體驗透過ZARA AR應用程式在移動裝置上實現，共分為店鋪櫥窗、店內展臺和電商紙盒3個體驗場景。人們可以使用智慧手機拍攝到以上場景的相關圖示，模特Léa Julian和Fran Summers將以7至12秒的連續影像逼真地顯現在手機螢幕上。消費者可以根據模特的穿著情況在 App 內選擇購買。同時還提供了一個在社交媒體上分享體驗的工具，鼓勵消費者拍攝照片與好友分享。

為何品牌們都熱衷嘗試AR技術？符合消費者內在需求

先來看一份2018最新的市場調研，消費者希望用VR/AR來幹什麼？

67%想透過該技術學習新技能和技巧，對應的可以理解為VR/AR培訓教育；

61%想透過該技術知道什麼樣的衣服更合適；——VR/AR購物

58%想透過該技術觀看3D手冊，——VR/AR說明書

54%的人想利用VR/AR技術購買家用物品和傢俱——VR/AR家居

47%的人想玩VR/AR遊戲——VR/AR娛樂

看，消費者希望這一技術應用在購物方面，佔比非常高，所以這是符合消費者的需求的。品牌主嘗試這一技術，有了需求做支撐。

促進品牌曝光和提升品牌好感度

作為營銷工具，AR更具備落地性質，因此也更有機會成為廣告營銷業的新寵。而且AR技術從形式和內容都具有很強的前瞻性與話題性，透過AR營銷產生的UGC更容易引起社交傳播，無論是品牌曝光，營銷轉化，都具備不可比擬的優勢。

為什麼說在2018年，AR營銷將可能成為各大廣告營銷業的新寵，這和AR的特性是分不開的。其中最現實的一條就是，人人可能不會擁有一臺頭顯，也不會願意去花更多的費用去購買頭顯，但幾乎人人都會擁有一部手機，也願意為之掏腰包。

有行業人士猜測18年9月會有 30% 的使用者手機具備 AR 能力，兩年後會達到 50% 甚至更高，這些AR支援裝置的普及將直接加速AR作為新的現象級消費入口嵌入到人們的日常生活中。

AR營銷三要素之間相輔相成，促進銷售轉化

AR場景營銷的三個關鍵點分別為：場景，資料，情緒，場景分為使用者的消費場景、廣告主的營銷場景和承載媒體的物理場景；而場景能激發使用者的情緒，產生購買衝動；使用者的互動行為能產生一系列的資料，透過資料整合資訊反饋形成智慧營銷驅動力，多維度挖掘潛在使用者，幫助品牌資料的收集和整合，進而去發現如何能更好迎合人口細分市場的需求。最終擴散商家的流量圈層。

AR市場規模巨大，應用廣泛

AR這塊蛋糕的市場有多大？來看權威資料報告。

近日，全球第二大市場研究諮詢公司MarketsandMarkets釋出了名為《增強現實和虛擬現實市場》的預測報告，報告指出："AR市場規模預計將從2018年的110億美元增長至2023年的600億美元。

不僅規模巨大，應用還非常廣泛。但在快消品的應用上應該是最多的。如啤酒、可口可樂、麥當勞等、服裝等等。