產品的包裝有多重要？

包裝最直白的凸顯就是產品的銷售。

好的產品擁有一定的包裝設計。其產品包裝必定是根據產品理念以及產品本身進行的一種設計。在產品包裝優秀的時候，能夠在貨架上優先吸引消費者的注意力以及興趣。能夠在一定程度上優先於其他產品的銷售率。而產品生產出來最終的渠道就是回到消費者的手裡。

如果一個產品的包裝沒有設計好，產品的資訊不回凸顯出來，也不會吸引消費者的注意。在甲方來說，這就是一個失敗的設計。

看臉時代，顏值即產值。

什麼是包裝，度娘上的定義是：為在流透過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。

我們可以簡單地理解包裝是為了保護產品而設計的。

但在今天這個產品嚴重過剩的社會，從營銷角度出發，保護商品這只是基礎功能，包裝更重要的功能是吸引消費者，影響消費者，最終能自動成交。

換句話說，包裝就是產品的“第一代言人”，它是促進銷量的關鍵因素。

好的產品包裝設計必須要滿足這樣一個標準：

沒有任何廣告投入，也沒有一個促銷員講解，顧客之前對產品沒有任何瞭解，也沒有聽說過這個產品/品牌，當顧客從產品的貨架經過時，能一眼注意到我們的產品，並駐足停下來，拿起產品，瞭解產品，並買走我們的產品。

所以，好的包裝設計必須要從營銷的角度出發，站在品牌的高度去思考，如何透過包裝設計來提升品牌的銷量。

能設計出這樣的包裝才是好的產品經理，他具備三個思維：

1、貨架思維：包裝設計要獲得陳列優勢或者說是流量優勢。

2、營銷思維：包裝設計是購買理由設計，是銷售的戰略工具。

3、傳播思維：包裝是品牌最大媒體。

今天產品包裝的現場，不是運輸的現場，而是銷售的現場；而銷售的現場，就是貨架現場。包裝設計，就是為了把產品放在貨架上賣出去，這就是“貨架思維”。

不論是線下的超市的貨架，大賣場的貨架，還是線上網店的詳情頁，統統都是貨架。

貨架的目的就是為了展現，展現就是流量，流量直接決定到成交。

比方說，對於一個小餐廳而言，街道就是貨架，它的裝修和招牌，也是一個包裝設計。

這是包設設計的第一個原則，貨架思維。簡單地理解就是在紛亂的貨品當中，你要能跳出來，能吸引到顧客。

營銷思維：產品從業者認為包裝就是保護商品，而營銷人的思維是，包裝是產品的一部分。除了有功能作用外，更具有價值作用，必須站在品牌的高度思考如何包裝（品牌），而不是僅僅是用來包裝產品。用包裝設計給產品賦能。必須把包裝的銷售力發揮到極致，讓包裝在貨架上自己會說話，看到包裝就想購買的衝動，實現自動營銷的功能。

傳播思維：包裝是最大的自媒體，也是最好的銷售員。它不用額外花錢支付廣告和工資費用。要把包裝設計當成廣告設計，當成是營銷海報，不僅是產品營銷，也是品牌宣傳，為品牌積累品牌資產。用好這個自媒體，勝過投放無數廣告。

包裝設計的目的：

一是要能夠讓顧客看見，二是要吸引顧客有興趣拿起來，三是要顧客能決策，買回去。