20世紀末，張雨生的一首《大海》，帶走了很多人的哀愁，卻也帶來了很多人的“大海情結”。近年來，影視、綜藝作品中也頻頻出現馬爾地夫、普吉島等典型的熱帶風情海島旅遊情景，不斷加深著華人對海的情結，而與此同時，這種情結漸漸蔓延到以海島為中心的各種風情海島。

海島遊作為一種旅遊方式，正在急速地發酵。

據途牛旅遊網8月20日釋出的《2015上半年線上海島遊報告》中顯示，選擇出境遊的使用者中，有近1/4的使用者選擇了海島遊，其中馬爾地夫、巴厘島、普吉島等成熟線路持續熱銷，模里西斯、留尼旺等小眾海島目的地關注度也日益提升，海島遊多為自助遊，當地吃喝玩樂的產品受到使用者的普遍關注。

經典海島持續升溫。作為海島旅遊度假鼻祖的馬爾地夫在中國擁有極高的人氣，這得益於馬爾地夫當局和旅遊從業人員在中國十餘年堅持不懈的宣傳和推廣。東南亞海島由於地緣上的接近和親民的價格，成為華人出境海島遊的主力地區。

小眾海島關注度越來越高。除了經典海島遊線路之外，塞昔耳、紐西蘭、模里西斯、斐濟、大溪地、留尼旺等等具有相當特色的海島線路也在旅遊市場中不斷凸顯，保持著較高的曝光度，藉由其獨特的旅遊風光吸引了華人大量的目光。

但由於小眾海島經常受到路程較遠、接待水平和能力有限、人均消費高等等原因的侷限，並沒有在華人口碑中獲得大體量的傳播。據瞭解，2015人均消費最高的前十大海島目的地依次是夏威夷、大溪地、聖托里尼、大堡礁、塞昔耳、斐濟、冰島、馬爾地夫、模里西斯、塞班島，這些海島中不乏小眾海島。但隨著國內旅業人員對此類境外海島目的地的深耕，小眾海島的巨大市場前景必將慢慢凸顯。

海島遊持續火爆主要有三大原因：簽證、出行和市場。

第一簽證越來越便利。其中免籤、落地籤海島佔了70%以上，濟州島、模里西斯、塞班屬於免籤，泰國的普吉島、蘇梅島等可以落地籤，印度尼西亞從今年6月10日起對中國公民實施免籤，遊客僅需憑本人護照(6個月有效期以上)在機場入境工作人員處排隊蓋入境章即可，這意味著深受中國遊客青睞的海島目的地巴厘島，同樣進入了免籤時代，旅遊者可以隨時出發。

第二是出行越來越方便。十分明顯地可以感覺到境內外的航空公司近年來都在不斷開通新航線，甚至，推出包機直飛的線路，例如趣旅網在剛剛過去的時間裡推出的塞班包機直飛線路，以及即將推出的芽莊包機直飛線路。

第三，也是最根本的原因，是中國出境遊整體市場的強勁需求，並且旅遊方式也在發生著深刻的變革，從過去傳統的跟團遊、觀光遊轉向自由行、度假遊的方式。以趣旅網為例，度假類海島自由行在整個公司的產品體系中佔有極重的比例，這是未來的方向。

在旅遊行業內部，瞄準出境海島遊市場的趣旅網近兩年獲得了飛速的發展，正在緊鑼密鼓地佈局，佔領出境海島遊的“灘頭陣地”

隨著人們生活水平的豐富，旅遊已是生活中的一種主要內容，旅遊從過去的爬山看廟上車睡覺的方式有了改變，更加註重旅遊的體驗，海島遊看中的是旖旎的風光，柔軟的沙灘 ，風格獨特的礁石，海島一般都是面積不太大，風光獨特。遊覽不太累，坐在海邊看雲捲雲舒，潮起潮落，慢慢的欣賞美景，享受著Sunny沙灘海浪，品味著美食，有一種美妙感覺。所以，人們越來越青睞海島旅遊了。

近幾年不僅僅是海島遊火了，出國遊，自駕遊，自助遊，各種旅遊都開始火了。是因為50 60後開始大批退休了，而且還有幾個退休錢，是他們為主流，讓世界的旅遊都開始火了，等到這一批人，漸漸老去，70歲80歲跑不動的時候，估計旅遊又開始趨於平淡。