廣告，顧名思義就是廣而告之。廣告有廣義和俠義之分。我們通常所說的廣告，是指以盈利為目的的商業廣告。也就是有關於商品和服務的新聞。

廣告有長有短，但無一例外，都是具備有目的、有計劃、有說服性特質的。所以廣告音樂，作為廣告的一部分，必然具備其基本特徵：

第一，吸引力

廣告音樂不是為了讓人們欣賞音樂，而是推銷產品，是一種商業文化的範疇。吸引力是其首要特性。影視廣告常常借用或優美或怪異的配樂，來激發觀眾對商品的好奇心或者認知。

第二，記憶度

富有特點的音樂是很容易被觀眾接受的，它幾乎不受年齡、性別、文化程度的影響。如果一旦形成記憶，有的是終身難忘。即便是孩童時學過的歌曲，許多年以後仍然會唱，而且便於傳唱並流行開來。

第三，導向性

音響很容易給觀眾以一種導向性的作用。在一個鏡頭畫面，而不同的音響配音，結果會出現相去甚遠的效果。比如為一個山間小路的畫面配音，既可以配上比較悲傷的樂曲，表現道路的曲折和不可預知的結果；也可以配上極為抒情的音響，體現出含蓄、幽靜的情緒。順利的將人代入某一個情景。

人的弱點在於，我們多半情況下是處於“不理智”的狀態之下的，也即是說，當你在做一個決定，或者尤其一個“無關緊要“的判斷的時候，其過程往往不是“分析——思維——決策”，而是“目睹——感受——決策”。

以上兩種狀態，看起來屬於複雜理論，事實上存在於任何生活場景之中。

比如，雙十一、雙十二，你開啟購物頁面就停不下來，前幾分鐘你可能確實想買某一種東西，而不自覺的越買越多，越看越久，後續的動力已經遠遠脫離了，你原本需要買一個什麼物件的初衷。

你以為是優惠打動了你，本質上，你是受到了由畫面產生的虛擬購物場景的影響。你這時候關掉頁面，過幾個小時，你可能根本就對優惠沒什麼興趣。甚至對於商家招攬顧客的行為產生了戒備心。

廣告音樂對於人的影響，出於同樣的邏輯。廣告音樂不會篇幅太長，甚至於壓根就是經典音樂的片段。更加滿足以上三點特質。

音樂可以表現場景，也可以塑造場景。音樂本身的吸引力，和喚起記憶的特性，可以輕鬆的將人代入情景。而廣告音樂作為片段，更加凸顯。

就像當一首歌的副歌作為手機鈴聲，你百聽不厭，而單曲迴圈到一定程度，你會因為審美疲勞，逐漸脫離那個狀態。

所以廣告音樂為什麼那麼好聽？

第一，那本來就是好聽的音樂；

第二，人生若只如初見，廣告音樂沒有來龍去脈，止步於最佳印象。

第三，不好聽的你沒記住。

廣告字面解釋就是廣以告之，起作用或者目的為了更好宣傳某樣東西，得到社會的認同，短短時間達到這些效果，廣告的製作尤為重要。 首先廣告的內容，選材的內容上都很考究，與所推廣的東西有著關聯。 配的音樂配得妙對廣告本身有著畫龍點睛之妙，也許電視廣告也好，本來講究視覺效果和聽覺效果的結合，也許有的人第一反應引起關注那廣告不是那廣告本身的內容，就是那配的音樂。為什麼呢？一方面現在的人用手機比較多，眼睛基本盯著手機，也許某一段音樂，動聽，立即停下手機，那音樂觸動自己某一個人，某一件事，深深陶醉著，回憶著，傷感著，等……，正因為這樣的音樂，在心中的地位，那廣告都漸漸走進某些人心中，發芽生根，那廣告本身內容如果可以的，廣告本身作用已經得到，甚至碩體現出來的。音樂是無國界，甚至開啟心裡比較好調劑品。