蘋果軟了，但是依舊很硬，可以吃！

很明顯：蘋果公司正在尋求轉型

原因很簡單：該公司過去十年蘋果所有服務的基礎是iPhone，Apple沒有發明智慧手機，但是iPhone 重新定義了智慧手機（當然也重新定義了手機價格，差評）。Apple現在遇到最大挑戰，iPhone的銷售情況與以往不同。三星和華為的高階Android裝置在高階市場上提供真正的競爭，還有很多選擇比最便宜的iPhone便宜得多，功能卻不差。大多數打算購買iPhone的人已經擁有了某種型別的智慧手機。iPhone 配置和功能的過時不再保證公司將繼續銷售越來越昂貴的手機。

於是，蘋果押注數字媒體消費將是蘋果的未來：蘋果公司已擁有龐大的iPhone，iPad和Mac使用者群， 這意味著它提供的任何服務都能夠提供無縫體驗，到達足夠多的使用者。蘋果已經意識數字媒體消費將是蘋果的未來。

Apple是怎麼“軟”的？

Apple TV +：這是Netflix風格的影片訂閱服務。蘋果公司展示了一些創意合作伙伴（奧普拉溫弗瑞，斯蒂芬斯皮爾伯格，珍妮弗安妮斯頓，瑞茜威瑟斯彭，Octavia斯賓塞，JJ艾布拉姆斯等人）。它決定在由Apple生產的智慧電視和其他智慧電視裝置上提供服務，這意味著它將能夠超越已經與蘋果產品捆綁在一起的人群（這個厲害）。 Apple TV +可能擁有頂級內容建立者，但是已經存在的其他流媒體服務也是如此。問題:為什麼在你已經擁有Netflix，HBO的時候付錢給Apple？Apple Arcade：一款擁有超過100種原創遊戲的遊戲訂閱服務。Apple Arcade將讓客戶可以自由地從其精心挑選的遊戲中搜集任何遊戲，無需廣告，廣告跟蹤或額外購買，並尊重使用者隱私，沒有宣佈定價。 問題:這可能不足以贏得大量觀眾。Apple News +：每月9.99美元的訂閱費用可讓會員訪問來300多種雜誌和數字內容。問題：Apple News +為閱讀大量雜誌的人們提供了價值，但真的是有大量的觀眾嗎？這看起來只適合作為一些年齡較大的觀眾的產品 。Apple Card：免費信用卡，旨在完全整合到iPhone中。該卡提供某些購買的現金返還，Apple Card的目標是提供業內最低的利率，如果客戶未付款，他們將不會被罰款。問題：眾所周知，美國的銀行體系落後於時代。雖然鈦卡的純粹金光閃閃可能吸引粉絲，但在歐洲和亞洲，已經有很多高科技支付和管理財務選擇。服務收入佔總收入只有16%但要記住所有這些服務的關鍵是，即使它們取得了巨大的成功，它們也很難超越蘋果公司的王牌：漂亮的硬體。截至去年年底，該公司的服務收入增長到100多億美元，但仍然只佔其總收入的16％。

這一切的東西來的是不是時候現在還不得知道，但是不可否認的是都得依靠蘋果的硬體生態。

在2018年的最後一個季度，蘋果公司報告自2001年以來首次出現銷售下滑 ， 僅iPhone銷售額就下降了90億美元。對於全球最有價值的上市公司而言，這是一個大問題，微軟最終取代蘋果公司在去年年底取得榜首位置。

因此，我的想法是， Apple需要成為一家服務公司，超越App Store和Apple Music，蘋果變得軟了，但是依舊可以吃，因為它永遠不會捨棄自己的硬。