寵物跨界社交、生活、短影片、電商

近幾年，寵物角色不斷出現在人們生活中，隨著養寵物人群的不斷擴大，漸漸催生出圍繞寵物的新興產業鏈。

社交平臺 kol 湧現。如今社交平臺中，“寵物”成為一大吸睛分類。人們關於寵物的討論越來越多。“直播”類產品中也是寵物從業者的聚集地，不少關於寵物線下活動、比賽等直播尤為吸睛；微博中甚至衍生出大量的寵物博主，他們源源不斷地分享著各種萌寵圖片、影片、文章等內容，粉絲量驚人。

生活類產品中“美團”、“58 同城”、“大眾點評”等產品中都相繼出現了關於寵物的相關業務。“美團”中還有專門關於“寵物”的二級頁面，服務型別涉及寵物美容、醫療、攝影、食品、娛樂甚至殯葬等，可以說服務專案非常齊全。

美團 App 中“寵物服務”頁面

利用短影片平臺打造 IP。如今不少寵物產品商家利用時下正火的短影片開展自身業務。我們可以看到抖音、快手等短影片產品中入駐了不少寵物商家。我們發現，一個名為“汪仔飯”的品牌甚至在抖音入駐了 11 個抖音號，他們的影片播放量、關注度也非常高。當然，商家的最終目的就是銷售產品，影片底部的“購買連結”為商家提供了不錯的變現渠道。

入駐電商平臺，實現盈利。電商類 App 中也崛起了一個個寵物類品牌店，售賣寵物服飾、食品、玩具等相關產品。去年雙十一購物節，寵物品牌“瘋狂小狗”僅用 15 分鐘就突破了 1000 萬元的銷售額，較前一年同期相比增幅高達 115%。

另外，關於寵物醫療、食品、美容、培訓等型別服務的寵物線下店也在逐漸普及，某些一線城市甚至出現了寵物樂園、寵物酒店，關於寵物的商業模式花樣百出，令人眼花繚亂。

在消費升級的影響下，僅僅利用線下消費明顯已經不能滿足線下店的發展需求，打通線上渠道成為當務之急。因此，關於寵物類的移動應用終於進場了。

新興寵物 App，發展空間大

資料顯示，寵物的市場規模已經達 1708 億，隨著寵物行業的發展，出現了專門針對寵物的移動應用。目前，這樣的寵物 App 還在發展階段， 業務發展方向主要以社交、電商、教育等型別為主。

就目前而言，雖然寵物 App 還未出現巨頭，但隨著市場需求的增大以及產品的不斷創新升級，未來的發展空間還是很大的。

綜合類寵物平臺波奇寵物佈局內容 + 電商

在寵物 App 中，“波奇寵物”較為具備借鑑意義。該款 App 於 2018 年 7 月上線，時間相對同類產品也是比較早的。“波奇寵物”App 內功能涉及也比較全面，涵蓋社群、商城、線下店等層面。

“波奇寵物”產品截圖

社群功能不僅為普通使用者提供寵物乾貨及產品測評等內容，還有不少寵物達人也在不斷更新內容。因為產品的內容層面不僅相對豐富，還具備一定的權威性。

透過社群內容、文章，引導使用者消費，因此產品內“商城”功能為使用者提供了便利，這也是“波奇寵物”實現盈利的方式之一。

另外，“波奇寵物”打通了與線下店渠道。使用者透過產品的服務功能，可檢視附近線下店，進而完成線上溝通、預約等行為。不僅為使用者提供了方便，同時和商家也建立了聯絡。

除了 App，“波奇寵物”還打造了小程式、自媒體等產品矩陣，在天貓、京東旗艦店等為主的第三方平臺也有品牌入駐。這對品牌是不錯的曝光，目前在寵物行業，“波奇寵物”的知名度還是比較高的。

波奇寵物的小程式及電商平臺的店鋪

《2021年中國寵物內容價值研究白皮書》顯示，中國寵物數量及養寵人數持續增長，2020年中國犬、貓數量已突破1億隻，養犬貓人數達到6294萬人，增幅為2.8%，整體來看，犬、貓飼養佔比約97%，其他寵物還有齧齒類、鳥類、水族和爬行等。

萌寵市場迅速湧入資本，表明了人們的審美需求多元化和生活結構的變化。

無論是可愛的貓貓狗狗，還是異性寵物如鸚鵡、蛇、蜥蜴、兔子，都有各自的受眾群體和“死忠粉”。

而相對應的，動漫、文藝作品、短影片等市場以寵物為主題的文藝創作越來越多，有些賬號因為發了幾個貓咪影片而短時間吸粉數萬，這表明萌寵市場及其相關市場的潛力是巨大的。

這些文藝作品的風靡又將寵物行業推向了一個新的高峰。IP授權行業與寵物行業的聯動更是使之煥發出新的活力。

其中不乏肉桂狗、TUTU island、米老鼠、流氓兔、加菲貓等知名IP，在激發市場活力的同時，又引領了行業發展方向。