秋季釋出會釋出iphone為主的硬體產品，春季釋出會會發布一些其它產品，可能是配件，或者iPad這種非iPhone相關產品線的更新產品。如果都擠在一場釋出會，會導致釋出會時間太長，其餘時間又太過空曠。

春季釋出會你可以看作一個補充的釋出會。由於去年沒有都發布完的產品，春季釋出完。想今年可能會以影片內容為主。

為什麼要安排春季和秋季兩場釋出會？因為蘋果公司的產品線主要有兩大類，一是傳統電腦，包括iMac和MacBook等，二是移動數字產品，包括iPhone、iPad和iPod等。產品也蠻多的，如果都擠在一場釋出會，根本安排不開，所以按產品類別安排兩場釋出會。

那麼電腦類產品為什麼會安排在春季釋出會？主要有兩個考慮，一是蘋果公司一般在每年1月舉行Macworld大會，釋出軟體產品為硬體預熱，在iPhone推出之前，Mac是主角，MacOS作業系統及配套的應用軟體會在這個大會上釋出。二是軟體預熱之後，緊接著再安排春季釋出會釋出Mac會受到持續關注，促進市場銷售。

而秋季釋出會的時間安排，則是蘋果公司為聖誕節銷售考慮的。美國的聖誕節像中國的春節一樣，會帶來一波購物狂潮。蘋果在秋季釋出新品，可以有近2個多月的充足時間為聖誕銷售進行備貨、廣告宣傳。

由於聖誕銷售季，秋季釋出會比春季釋出會重要的多，成為蘋果主力產品的釋出舞臺。iPhone出現後，替代Mac成為秋季釋出會主角。

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主要原因是蘋果的產品線並不少，

各個型號的iPhone、iPad、Mac、watch等，

一場釋出會說不完，

如果一年只安排一場釋出會，

釋出會時間會太長，

而且沒有重點，

還不利於營銷和保持曝光度。

最近幾年蘋果一年一般會安排3場釋出會：

3月的春節釋出會，主要釋出除iPhone外的一些產品，從年初開始營銷一直到3月釋出產品，引發高曝光度。

6月的開發者大會，主要釋出iOS、macOS、watchOS、tvOS 4大系統，從4-5月份開始宣傳，營造一整套蘋果生態系統。

9月的iPhone釋出會，主要釋出蘋果的主要產品iPhone，從前一年的iPhone釋出後幾個月就會開始為這一年的iPhone造勢。

蘋果每年會有好幾場釋出會，但是春季和秋季釋出會是比較重要的

從近幾年的實際情況來看，春季釋出會一場、秋季釋出會兩場、夏季釋出會一場！大家一般比較期待的是秋季的釋出會，每年蘋果手機都會在秋季第一場釋出。

為什麼蘋果要安排這麼多釋出會？

春季釋出會

目前基本已經是在每年的3月份的Apple Event，主要是一些服務更新或者軟體之類的以及之前的ipod更新換代。

夏季釋出會

6月的WWDC釋出會，主要是OS X或iOS軟軟體技術為主的開發者大會，通常也會給大家帶來很多驚喜和期待

秋季釋出會

9月第一場，主要是蘋果當年的手機為主，已經延續很多年了，最近幾年的蘋果手機硬體也是在這個釋出會推出的。客觀的說這個釋出會是大家最期待和喜歡的，畢竟是拳頭產品的釋出會

10月第二場，最近幾年都是以iPad以及蘋果電腦等硬體為主

作為世界級的科技公司蘋果可以算的上是航空母艦級的，出於市場和產品的考慮，蘋果會分開梳理自己的業務，這也是為什麼會有很多場釋出會的原因。