你好，希望可以幫到你

1.廣告的本質有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數人。

2.所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。

3.廣告製作(Advertising production)指根據廣告設計要求，製作可供刊播、設定、張貼、散佈的廣告作品等經營性活動。廣告活動透過廣告作品的形式，把廣告主的要求、意願和資訊用藝術、情感和直觀的形式表達出來。廣告作品的內容是策略性和資訊性的，它包含著廣告策略的運用和經濟資訊的傳遞，而廣告作品則以藝術的和心理的形式把廣告的資訊內容表達出來……

廣告是一門學問，需要知識的積累和工作的鍛鍊。根據本人多年的市場營銷、廣告行業的經驗給大家分享，希望對大家有用。

廣告的目的就是傳播某項產品和服務，讓他人接受，並付錢購買。哪就是你的目標人群，他們的消費習慣，對產品的需求，目前的市場產品存在的問題，怎麼改善。他們喜歡看什麼樣的廣告，在什麼情況下比較接受你的產品。

要了解國家宏觀和經濟政策，國家對這一產業的引導，這個地區的人群，消費能力，生活水平。

包括廣告文案、廣告媒體、廣告行業和廣告製作物料、流程。比如投放廣告，你選擇什麼樣的媒介，與什麼執行公司合作，費用預算和效果評估都要去了解的。

如果給客戶的產品做廣告，首先你要了解產品，產品材料、效能和行業發展現狀，所以你要深入到客戶的工廠，瞭解產品生產流程，什麼去體驗使用它，只有這樣，你才能表述清楚廣告訴求，真實生動的闡述，做到有的放矢，把產品推薦給消費者，打動消費者。消費者不是傻瓜，他只會給自己帶來價值的產品和服務付費。

要關注新聞熱點，熱點新聞、熱點事件，熱點人物，還有本地廣告行業的有創意的廣告活動，這些都給你創作廣告提供了豐富的素材。你就要關注電視，關注網路，關注新出版書籍和參加廣告圈人的活動，多交流。

廣告離不開攝影，你要會攝影，怎麼捕做好的畫面，好的素材，還有了解圖片製作，為你廣告職業打好基礎。

如果你想做廣告設計的話 就需要設計基礎 photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個軟體是必學的

如果要做文案或者策劃的話 不需要那麼高的設計基礎 但需要很強的中文功底

然後你需要掌握一些營銷學、公關學和廣告學的知識 看看書 比如菲利普.科特勒的《營銷管理》等 你可以上各個大學的研究生網站 看看廣告學專業考研的參考書目（廣告一般在傳播學裡面）

多看看別人的廣告 獲獎作品等

瞭解一下各媒體的特點

如果還有時間可以瞭解一下心理學和社會學方面的知識

現在有一些廣告方面的雜誌 中國廣告 國際廣告 現代廣告等